浜松町駅のサンプリング｜会うのは働きに来ている人です

浜松町駅で街頭配布をするとき、そこで受け取る方はその街に住んでいる人ではありません。周辺のオフィスに働きに来ている方か、これから羽田空港や島へ向かう方が中心です。

駅の周辺は都内でも有数のオフィス街です。加えて東京モノレールの起点であり、竹芝桟橋や日の出桟橋も徒歩圏にあります。つまり「通過する人」と「働く人」の駅です。

この構成は、配る物と時間帯の選び方に直結します。この記事ではその見分け方を整理します。

会うのは、住んでいる人ではありません

浜松町駅の周辺には、大企業から中小企業までオフィスが集まっています。駅の北口側は汐留方面への玄関口にあたり、大型のオフィスビルが並びます。

そのため、平日に駅を使う方の多くは勤務先へ向かう人か、帰る人です。休日になると人の流れが大きく減り、代わりに東京タワーや芝公園、増上寺を目指す人が増えます。

近隣にお住まいの方に届けたい商材であれば、この駅は向きません。住宅への配布をご検討ください。

空港と島への玄関口でもあります

浜松町駅は東京モノレールの起点で、羽田空港へ向かう方がここで乗り換えます。また徒歩圏には竹芝桟橋があり、伊豆諸島や小笠原諸島への定期船が出ています。日の出桟橋からは水上バスも運航しています。

日中の時間帯には、こうした移動の途中で駅を通る方が多くなります。オフィスワーカーとはまた別の層です。

向く商材と、向かない商材

浜松町駅で配るのであれば、「働いている人が仕事の前後に使うもの」を軸にしてください。生活圏に向けた商材は、この駅では相手が違います。

公道で配るには道路使用許可が必要です

歩道や道路上でチラシやサンプルを配る場合、道路交通法にもとづく道路使用許可が必要になります。浜松町駅の周辺であれば、管轄は愛宕警察署です。

申請すれば必ず許可が出るわけではありません。通行量の多い場所では、歩行者の通行を妨げるとして認められないこともあります。配布員の人数や立つ位置、時間帯について条件が付く場合もあります。

また、駅の構内、オフィスビルの敷地や入口前、地下通路は公道ではありません。それぞれの管理者の許可が必要です。オフィス街では建物の敷地が歩道に接している場所も多いので、立つ位置の確認が要ります。

時間帯で通る人が入れ替わります

平日と休日でも人の流れが大きく変わります。オフィス街ですので、休日は平日より人が少なくなります。

受け取り率を左右するもの

街頭配布の結果は、通行量よりも配布物と渡し方で変わります。

ティッシュやウェットティッシュのように受け取る側に用がある物は、紙のチラシより格段に受け取られます。オフィス街であれば、デスクで使える物や持ち帰りやすい物が向きます。

声のかけ方、立つ位置、渡す角度でも数字が動きます。急いでいる人が多い駅ですので、立ち止まらせずに受け取ってもらう形が基本になります。

当社の対応

専属スタッフが現場を指揮します

街頭配布は、準備と同じくらい当日の運営で結果が変わります。当社では専属のスタッフが現場に立ち、配布員の配置、声のかけ方、立つ位置を状況に応じて調整します。

オフィス街では、時間帯によって人の流れが大きく変わります。決めた通りに配り続けるのではなく、その場で見直すことで受け取り率が変わってきます。

許可の確認と手配も承ります

道路使用許可の申請、施設側との調整もあわせてご相談ください。浜松町駅の周辺は再開発が進んでおり、工事の状況によって立てる場所が変わることがあります。候補を複数用意して進めます。

事業所へのポスティングという方法もあります

オフィスで働いている方に届けたい場合、街頭配布のほかに事業所限定のポスティングという方法があります。ただしこちらで受け取るのは事業者であって、そこで働いている個人ではありません。目的によって使い分けてください。

浜松町駅のサンプリングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

浜松町駅は都内でも有数のオフィス街にある駅です。そこで会うのは、周辺で働いている方か、東京モノレールや竹芝桟橋を使って移動している方になります。その街に住んでいる人ではありません。

そのため、配る物は「働いている人が仕事の前後に使うもの」が軸になります。法人向けのサービス、ランチやテイクアウト、仕事帰りに寄れる店といった商材が合います。生活圏に向けた商材であれば、この駅では相手が違います。

また、空港や桟橋へ向かう方は荷物を持っており、受け取ってもらいにくくなります。通行量から単純に部数を見込むと実際とずれますので、時間帯と配布物をセットでご相談ください。許可の確認から当日の運営まで、まとめて承ります。