神田駅のサンプリング｜受け取った人はここに住んでいません

神田駅の前に立つと、平日の朝夕は人が絶えません。受け取ってもらえる数だけを考えれば、条件のよい駅です。

ただし、目の前を歩いている人のほとんどは神田に住んでいません。ここへ働きに来て、夕方には別の街へ帰ります。千代田区の昼夜間人口比率は1,753.7で、全国の市区町村で最も高い数字です。

この違いは、配るものの選び方に直接効いてきます。受け取った人がその場で使うのか、勤め先で使うのか、自宅に持ち帰るのか。神田駅ではこの3つ目が多くなります。この記事では、そこから逆算した配布の組み立て方を整理します。

神田駅の周りに住んでいる人は多くありません

千代田区の昼夜間人口比率は全国で最も高い数字です

昼夜間人口比率とは、夜間人口100人あたりの昼間人口の割合です。100を超えていれば、働きに来る人・通学に来る人のほうが多いことを示します。

令和2年国勢調査の集計では、千代田区の昼夜間人口比率は1,753.7でした。全国の市区町村のなかで最も高い数字です。次いで中央区の456.1、港区と続きます。千代田区だけが桁の違う水準にあります。

神田駅はその千代田区にあります。駅の所在地は千代田区鍛冶町二丁目です。周辺は中小のビルが並ぶオフィス街で、住宅はほとんどありません。

曜日と時間帯が最初に決まります

働きに来ている人が中心だということは、いない日といない時間がはっきりしているということでもあります。

土曜・日曜・祝日は、平日とはまったく違う街になります。人が少ないだけでなく、歩いている人の性格も変わります。オフィス街での街頭配布は、原則として平日に組んでください。

平日のなかでも、朝は駅からオフィスへ、夕方はオフィスから駅へと人の向きが逆になります。配布員の立ち位置と声のかけ方は、この向きに合わせて変えることになります。配布スタンダードでは専属のスタッフが現場を指揮し、配布中の状況に応じて配置を調整しています。

配ったものは千代田区の外へ持ち帰られます

受け取る場所と使う場所が違います

サンプリングで渡したものは、渡した場所で使われるとは限りません。オフィス街ではとくにそうです。

朝に受け取ったものは勤め先の机に置かれ、夕方に受け取ったものは電車に乗って自宅へ運ばれます。神田駅で配ったチラシの多くは、千代田区の外で読まれます。

この前提を置くと、配布物の向き不向きが整理できます。

業種によって向き不向きが分かれます

駅で会える人は一部です

隣り合う3駅でも歩いている人が違います

JR東日本が公表している2024年度のデータでは、神田駅の1日平均乗車人員は90,528人で、同社の駅では40位でした。内訳を見ると、定期が49,174人、定期外が41,353人です。定期の割合は約54％になります。

※JR東日本「各駅の乗車人員 2024年度」より作成しました。割合は乗車人員に占める定期の比率を計算したものです。

神田・東京・秋葉原は山手線で隣り合う3駅です。それでも定期の割合には10ポイント以上の開きがあります。東京駅は出張や旅行の利用、秋葉原駅は買い物の利用が多いためと考えられます。神田駅は、この3駅のなかで最も通勤に寄った駅です。

逆に言えば、買い物客や来街者に届けたいのであれば、神田駅は最適とは言えません。同じ路線の隣の駅のほうが合う場合があります。

事業所への配布と組み合わせます

神田で働いている人に届けたい、という目的であれば、駅頭配布だけでは取りこぼしが出ます。神田駅を使わずに通勤している人が多いからです。

神田駅の周辺には、東京駅、秋葉原駅、大手町駅、小川町駅、新日本橋駅などが徒歩圏に散らばっています。神田のオフィスで働く人が、どの駅を使っているかは一様ではありません。駅頭配布で届くのは、その駅を使う人だけです。

この場合、事業所限定のポスティングを組み合わせる方法があります。オフィスのポストに直接投函するため、通勤経路に関係なく届きます。街頭配布で当日の接触をつくり、事業所配布で網羅する、という組み方です。

配布場所を決めるときの確認事項

出入口は4か所あります

神田駅の出入口は東口・西口・南口・北口の4か所です。どの出入口の前に立つかで、通る人も、その先に広がる街も変わります。

東口側は中央通りに向かう方面、西口側は西口商店街のある方面です。人の量だけでなく、歩道の幅や交差点との位置関係も出入口ごとに違います。地図の上で1点に絞ったうえで、実施を予定している曜日と時間帯に現地を確認してください。

西へ進むと管轄の警察署が変わります

道路上で街頭配布を行う場合、道路交通法に基づく道路使用許可が必要になることがあります。申請先は、その道路の場所を管轄する警察署です。

神田駅の所在地である鍛冶町二丁目は、万世橋警察署の管轄です。ところが西口を出て西へ進むと内神田に入り、こちらは神田警察署の管轄になります。さらに内神田三丁目は、番地によって管轄が分かれています。1番から6番、8番から11番、15番、16番、24番は神田警察署、それ以外の街区は万世橋警察署です。

数百メートルの移動で申請先が変わります。「神田駅前」と決めただけでは申請先が確定しませんので、地図に配布地点を落としたうえで、事前に確認してください。許可の要否を判断するのも所轄の警察署です。

神田駅で配布を組み立てる順番

よくあるNG例

よくあるご質問

まとめ

神田駅は、平日の朝夕に人が多く、受け取ってもらえる数だけを見れば条件のよい駅です。JR東日本の2024年度の乗車人員は90,528人で、うち約54％が定期利用でした。隣の東京駅や秋葉原駅より通勤に寄った駅だと言えます。

その一方で、受け取る人はここに住んでいません。千代田区の昼夜間人口比率は1,753.7で全国の市区町村で最も高く、配ったものの多くは千代田区の外へ持ち帰られます。地域を限定した告知は、この街では条件に合う人の割合が下がります。逆に、神田周辺の店への来店告知や、どこからでも使えるサービスであれば、そのまま活きます。

配布スタンダードでは、街頭配布と事業所へのポスティングを両方お引き受けしています。神田駅で何を配るのが合うのか、駅頭だけで足りるのか、事業所配布を足すべきか。配布物の性格をお聞かせいただければ、そこから設計をご提案します。配布場所が決まっていない段階でお声がけください。