雑誌広告の料金｜掲載位置で2倍違う仕組みと、見落とされる制作費25〜40%

雑誌広告の料金は、どの雑誌に出すかでほぼ決まります。女性週刊誌の1ページは170万〜240万円、業界・技術専門誌なら45万〜124万円です。

そして同じ雑誌の中でも、どこに載るかで2倍以上変わります。週刊ポストの場合、裏表紙が260万円、記事の中のモノクロ1ページが120万円です。

この記事では、ジャンル別・掲載位置別の料金と、見積もりに含まれていないことが多い制作費、そして雑誌広告に特有の値引き交渉について整理します。金額は各社が公表している相場です。

ジャンル別の料金相場

4色カラー1ページの場合です。

一番安いのは業界・技術専門誌とエリア情報誌です。読者が絞られているため部数は少なくなりますが、そのぶん料金も下がります。

同じ雑誌でも掲載位置で2倍違います

雑誌の広告枠には「表1〜表4」という呼び方があります。表1が表紙、表2が表紙の裏、表3が裏表紙の裏、表4が裏表紙です。表4が一番目につくため一番高くなります。

掲載料のほかに制作費がかかります

見積もりで抜けやすいのがこれです。原稿の制作費は、掲載料金の25〜40%が目安とされています。

入稿データを用意できるなら、この分は削れます。雑誌は誌面のトーンに合わせる必要があるため任せたほうが結果が良い場合もありますが、予算が厳しいなら検討する価値はあります。

部数が少ない専門誌にも出す価値があります

週刊誌の部数と比べると、専門誌は桁が小さくなります。ただし読者が誰かがはっきりしているぶん、無駄が出ません。

たとえば医療分野の「日本医事新報」は週刊で発行部数39,500部、うち71%が直送読者です。読者は診療所や中小病院の臨床医、大学病院の管理職、公務員、製薬企業関係者。広告料金は表2が22万2,000円から、表3が20万円から、表4が31万円からです。

官公庁や自治体、建設・不動産、教育機関など、相手の業種がはっきりしている商材なら、まず専門誌を探すのが近道です。

雑誌は値引き交渉ができます

紙媒体のなかでは珍しい特徴です。出版社や広告代理店との交渉で、10〜50%程度の割引が成立する場合があるとされています。

交渉の余地が生まれるのは主に次の場面です。

定価をそのまま払う必要はありません。逆に言えば、定価表だけを見て「予算に合わない」と判断するのは早計です。

向いている使い方、向かない使い方

雑誌は保存されやすく、発売から数週間は読まれ続けます。かわりに月刊誌なら次の号まで1か月あり、締切も発売のかなり前です。日程の自由は利きません。

近隣の世帯に短期間で届けたい場合は、ポスティングや新聞広告のほうが向いています。

よくあるご質問

まとめ

雑誌広告の料金はジャンルで大枠が決まり、掲載位置で2倍以上動きます。専門誌の4色1ページで45万円から、週刊誌の裏表紙で260万円まで。これに掲載料の25〜40%の制作費が乗ります。

部数の多さで選ばず、読者が自社の客層と重なるかで選んでください。そして定価をそのまま受け入れず、出稿の仕方で交渉してください。