上野駅のサンプリング｜今日使えるものが効きます

上野駅で街頭配布をするとき、受け取ってくださる方の多くは「今日だけ来ている人」です。

新幹線や特急でこれから帰る人、上野公園の美術館や動物園を目指す人、アメ横で買物をする人。毎日この駅を使う人ももちろんいますが、他の駅と比べると、その日限りの来訪者の割合が高くなります。

この構成は、配る物の選び方を大きく左右します。「後日ご来店ください」という内容は、その方が次にいつ上野へ来るか分からないためです。この記事ではその見分け方を整理します。

会うのは「今日だけ来ている人」が中心です

上野駅はJRの在来線に加えて新幹線が発着し、京成線で成田方面ともつながっています。北関東や東北方面から来る人、これから帰る人が日常的に通ります。

加えて上野公園には博物館、美術館、動物園があり、アメ横も隣接しています。休日はもちろん、平日でも観光やレジャーを目的とした来訪者が多くなります。

もちろん近隣で働く人や住んでいる人もいます。ただし他の駅と比べると、その日限りの来訪者が占める割合が高くなる駅です。

「今日使えるもの」が効きます

その日限りの来訪者が多いということは、配る物の性格が変わるということです。

出口によって目的が分かれます

上野駅には広小路口、浅草口、東上野口、入谷口、公園口、不忍口などがあります。どこから出るかで、その人の目的がかなりはっきり分かれます。

• 公園口：上野公園方面。博物館、美術館、動物園を目指す人
• 広小路口・不忍口：アメ横や商店街方面。買物や食事が目的
• 入谷口・浅草口：オフィスや住宅がある方面。働いている人と地元の方
• 新幹線・特急の改札付近：これから移動する人。荷物を持っている

公園口で美術館へ向かう人と、入谷口から出る人では、配る物が変わります。届けたい相手が決まっているなら、立つ出口を選んでください。

なお、新幹線や特急を使う方は荷物を持っています。両手がふさがっている方には配布物を渡せませんので、通行量としてカウントされても受け取り手にはなりにくくなります。

公道で配るには道路使用許可が必要です

歩道や道路上でチラシやサンプルを配る場合、道路交通法にもとづく道路使用許可が必要になります。上野駅の周辺であれば、管轄は上野警察署です。

申請すれば必ず許可が出るわけではありません。通行量が多く歩道の幅が限られる場所では認められないこともあります。配布員の人数や立つ位置、時間帯に条件が付く場合もあります。

公道でない範囲があります

上野公園は東京都が管理する公園で、園内での配布は公園の管理者の許可が必要です。道路使用許可では配布できません。

また駅の構内、駅ビルの敷地、アメ横の商店街の一部も、それぞれ管理者が別にいます。人が多い場所ほど、こうした条件が重なります。場所の候補は複数用意したうえで進めてください。

曜日と季節で人の量が変わります

受け取り率を左右するもの

街頭配布の結果は、通行量よりも配布物と渡し方で変わります。ティッシュやウェットティッシュのように受け取る側に用がある物は、紙のチラシより格段に受け取られます。

上野のように来訪者が多い場所では、手が空いているかどうかも大きく影響します。荷物を持っている方、子ども連れの方には渡しにくくなります。

声のかけ方や立つ位置でも数字が動きます。当社では現場の状況を見ながら調整しています。

当社の対応

専属スタッフが現場を指揮します

街頭配布は、準備と同じくらい当日の運営で結果が変わります。当社では専属のスタッフが現場に立ち、配布員の配置、声のかけ方、立つ位置を状況に応じて調整します。

上野は曜日や天候、展覧会の有無で人の流れが変わります。決めた通りに配り続けるのではなく、その場で見直すことで受け取り率が変わってきます。

許可の確認と手配も承ります

道路使用許可の申請、公園や施設の管理者との調整もあわせてご相談ください。場所によっては許可が下りないこともありますので、候補を複数用意して進めます。

配布物のご相談も受けています

チラシ、ティッシュ、ノベルティ、サンプル品など、配布物によって受け取り率も単価も変わります。上野では「今日使えるもの」という観点が加わりますので、内容からご相談いただけます。

上野駅のサンプリングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

上野駅で会う方の多くは、その日だけ上野へ来ている人です。新幹線や特急でこれから帰る人、上野公園の美術館や動物園を目指す人、アメ横で買物をする人が中心になります。

そのため、配る物は「今日これから使えるもの」が基本になります。後日の来店を前提とした案内は、次にいつ来るか分からない相手にはつながりません。近隣にお住まいの方へ継続的に届けたい商材であれば、住宅へのポスティングをご検討ください。

出口によっても目的がはっきり分かれます。公園口とアメ横方面では通る人が違いますので、届けたい相手に合わせて立つ場所を選んでください。許可の確認から当日の運営まで、まとめて承ります。