有楽町駅のサンプリング｜朝と夜で会う人が変わります

有楽町駅は、同じ場所に立っていても時間帯によって会う人が入れ替わる駅です。

朝は丸の内や日比谷のオフィスへ向かう人、昼は近隣で働く人と買物客、夜は銀座や劇場へ向かう人。休日になるとさらに構成が変わります。

「有楽町で配りたい」というご依頼だけでは、届く相手が決まりません。場所より先に、いつ配るかを決めていただく必要があります。この記事ではその考え方を整理します。

時間帯で街の性格が変わります

有楽町駅の周辺は、オフィス街と繁華街が隣り合っています。西側には丸の内と日比谷のオフィスや劇場、東側には銀座があります。この立地が、時間による人の入れ替わりを生みます。

浜松町のようなオフィス街では休日に人が減りますが、有楽町は銀座に隣接しているため休日も人が集まります。ただし平日とは目的が違います。

出口によっても行き先が違います

有楽町駅には日比谷口、国際フォーラム口、京橋口、銀座口、中央口があります。どこから出るかで向かう先が変わります。

• 銀座口：銀座方面。買物や食事を目的とした人
• 日比谷口：日比谷方面。劇場やホテル、オフィスが並ぶ
• 国際フォーラム口：東京国際フォーラムと丸の内方面。オフィスとイベント来場者
• 京橋口：東京駅方面

同じ駅でも、立つ位置によって会う人が変わります。時間帯と出口の組み合わせで、届く相手をある程度は絞り込めます。

東京国際フォーラムのイベントにも左右されます

駅の西側には東京国際フォーラムがあり、大規模なイベントや展示会が開催されます。開催日には通行量が大きく増え、通る人の顔ぶれも変わります。

イベントの内容と配布物が合っていれば有効ですが、まったく関係のない商材であれば、単に混雑して配りにくくなるだけです。日程を決める際は、開催予定もあわせてご確認ください。当社でも把握したうえでご提案します。

公道で配るには道路使用許可が必要です

歩道や道路上でチラシやサンプルを配る場合、道路交通法にもとづく道路使用許可が必要になります。有楽町駅の周辺であれば、管轄は丸の内警察署です。

申請すれば必ず許可が出るわけではありません。通行量が多く、歩道の幅が限られる場所では認められないこともあります。

立てる場所が限られる地域です

有楽町から銀座にかけての範囲は、商業施設の敷地が歩道に接している場所が多くなります。ビルの前に見える空間が公道ではなく、施設の敷地というケースが少なくありません。

この場合、道路使用許可ではなく施設の管理者の許可が必要になります。人が多く通る場所ほど、そうした条件が重なります。場所の候補は複数用意したうえで進めてください。

配布の設計手順

受け取り率を左右するもの

街頭配布の結果は、通行量よりも配布物と渡し方で変わります。ティッシュやウェットティッシュのように受け取る側に用がある物は、紙のチラシより格段に受け取られます。

有楽町のように人の多い場所では、街頭配布そのものが日常的に行われています。通行する人は受け取らないことに慣れていますので、「1日で何万人が通るから、その何割かは受け取るだろう」という見積もりは実際と離れます。

時間帯によっても変わります。急いでいる朝より、昼休みや夕方以降のほうが受け取ってもらいやすくなります。

当社の対応

専属スタッフが現場を指揮します

街頭配布は、準備と同じくらい当日の運営で結果が変わります。当社では専属のスタッフが現場に立ち、配布員の配置、声のかけ方、立つ位置を状況に応じて調整します。

有楽町のように時間帯で人が入れ替わる場所では、途中で立ち位置を変えることが有効な場合もあります。決めた通りに配り続けるのではなく、その場で見直します。

許可の確認と手配も承ります

道路使用許可の申請、施設側との調整もあわせてご相談ください。場所によっては許可が下りないこともありますので、候補を複数用意して進めます。

配布物のご相談も受けています

チラシ、ティッシュ、ノベルティ、サンプル品など、配布物によって受け取り率も単価も変わります。ご予算と目的をお聞かせいただければ、適した形をご提案します。

有楽町駅のサンプリングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

有楽町駅は、同じ場所でも時間帯によって会う人が入れ替わる駅です。朝は丸の内や日比谷へ向かう通勤客、昼は近隣で働く人、夜は銀座や劇場へ向かう人、休日は買物や食事に来た人が中心になります。

そのため、場所より先に「いつ配るか」を決めてください。届けたい相手が決まれば、時間帯が決まり、立つべき出口も見えてきます。

あわせて確認が必要なのが許可です。有楽町から銀座にかけては商業施設の敷地が歩道に接している場所が多く、公道でない範囲があります。人が多い場所ほど条件が重なりますので、候補を複数用意して進めてください。許可の確認から当日の運営まで、まとめて承ります。