立川市のポスティング｜届くのは商圏の一部だと考えます

東京都立川市は多摩地域最大の商業集積を持つ市です。立川駅の周辺には百貨店や大型商業施設が並び、周辺の市や町から人が集まります。

この集客力は、ポスティングを設計するうえでは注意が必要な条件になります。立川駅前のお店の商圏は市域を大きく超えており、ポスティングで届くのはその一部にとどまるからです。

2025年4月時点の立川市の世帯数は94,911世帯。全域では約66,400部です。この記事では、商圏が広い市でポスティングをどう位置づけるかを整理します。

立川市に配布先は何世帯あるのか

住民基本台帳の数字

市区町村別の人口・世帯数（2025年4月調査）から、立川市の数字を抜き出します。

投函をお断りしている住宅などを差し引くと、全域で約66,400部が目安になります。1世帯当たりは2人を下回っており、単身で暮らしている世帯が相当な割合を占めます。

市内で働く人の多くは、市外に住んでいます

国勢調査の集計を見ると、立川市には市外から通勤してくる人が非常に多くなっています。市内で働いている人のうち、7割前後が市外の住民という構成です。

市内に住んで市外へ働きに出る人より、市外から立川へ通ってくる人のほうが多い。多摩地域では珍しい形です。

ポスティングで届くのは、そこに住んでいる世帯だけです。市外に住んで立川へ通ってきている方には、立川市内に配ったチラシは届きません。

商圏は市域を大きく超えます

立川駅の周辺には百貨店や大型の商業施設が集まり、多摩地域の広い範囲から買物客が訪れます。市内の住民だけで成り立っている商業ではありません。

そのため、立川駅前にお店がある場合、市内全域に配ってもお客様の一部にしか届きません。全域約66,400部を配っても、実際の商圏をカバーしたことにはならないということです。

近隣の店には、よく効きます

一方で、立川市内の住宅地にあるお店は事情が違います。

砂川町、西砂町、上砂町、一番町といった市の北部、幸町や栄町、若葉町、富士見町といった範囲には住宅地が広がっています。こうした地区にあるお店は、近隣に住んでいる方が繰り返し来るという形で成り立っています。

この場合、ポスティングで届く範囲と商圏がほぼ一致します。同じ立川市内でも、駅前の店とはポスティングの位置づけが変わります。

立川駅の周辺には住宅が多くありません

立川駅の北口にあたる曙町2丁目は、市内で最も事業所が集まる範囲です。飲食店だけで200を超えます。ところが世帯数は1,100ほどにとどまります。事業所の数と世帯数がほぼ同じという構成です。

錦町1丁目や柴崎町3丁目も同様に、事業所の集積に対して世帯数が少なくなります。

「駅の近くに配れば人が多いだろう」という見込みは、立川市では成り立ちません。人が多いのは昼間であって、そこに住んでいる世帯の数とは別です。

また市内には、昭和記念公園や自衛隊の施設など、人口も世帯数もゼロの町丁目があります。地図で範囲を切るのではなく、町丁目の単位でご指定ください。

配布範囲の決め方

立川市で選べる配布方法

軒並み配布

指定した範囲にある全てのポストに投函する方法です。一戸建ても集合住宅も事業所も含みます。1部あたりの単価が最も低く、配布先を選ばずに歩けるため、1日に進む枚数も多くなります。

集合住宅限定配布

集合住宅だけに投函する方法です。立川市は借家が持ち家をやや上回っており、集合住宅の割合も高い市です。錦町、曙町、若葉町、富士見町といった範囲に対象が集まっています。投函を認めていない建物は外れますので、範囲を決める前にお調べします。

賃貸限定配布・ワンルーム限定配布

賃貸住宅、あるいはその中でもワンルームに絞って投函する方法です。1世帯1.97人という立川市では、対象になる建物が多く見込めます。引越し、通信、コインランドリー、宅配といった商材でご検討ください。

一戸建て限定配布

一戸建てだけに投函する方法です。リフォーム、外壁塗装、太陽光、庭木の手入れ、不用品回収など、持ち家の維持に関わるサービスで使われます。砂川町、西砂町、羽衣町2丁目、栄町といった範囲が対象として合います。

事業所限定配布

事務所や店舗だけに投函する方法です。立川市は多摩地域でも有数の事業所の集積があります。法人向けの商材であればこの方法が適します。住宅に配っても決裁する立場の人には届きません。

指定できない条件もあります

ポスティングには宛名がありません。そのため、年齢、年収、家族構成といった住んでいる人の属性で配布先を選ぶことはできません。指定できるのは町丁目までの範囲と、建物の種類です。

日数と費用の考え方

期間は日数で考えてください

ポスティングは配布員が徒歩で1軒ずつ投函していきます。集合住宅が密集している範囲では1日に進む枚数が多く、一戸建て中心の範囲では枚数が落ちます。そのため「この日に一斉に届く」という配り方はできません。

イベントやセールに合わせる場合は、当日から逆算して、配布を終える日を決めてください。

広く1回より、近くに複数回

商圏が広い市では、全域に1回配って終わりにするより、来店の可能性が高い範囲に繰り返し配るほうが結果につながります。同じ予算であれば、範囲を絞って回数を増やす組み方もご検討ください。

立川市のポスティングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

立川市の世帯数は94,911世帯で、全域に配ると約66,400部が目安になります。

立川市は多摩地域最大の商業集積を持ち、広い範囲から人が集まります。市内で働く人の7割前後が市外の住民という構成で、立川駅前の店の商圏は市域を大きく超えています。ポスティングで届くのは、その商圏の一部です。

これはポスティングが効かないという意味ではありません。届く範囲が一部である以上、その一部にどれだけ確実に届けるかで考える、ということです。全域に薄く1回配るより、来店の可能性が高い範囲に繰り返し配るほうが結果につながります。お店の場所と商圏をお聞かせいただければ、届く範囲をご提案します。