練馬区のポスティング｜区名ではなく町丁でご指定ください

「練馬区にチラシを配りたい」というご相談をいただくことがあります。ところがこの一言だけでは、お見積りが出せません。

練馬区は人口が75万人を超える区です。区全体を配ろうとすると、多くの場合は予算に収まりません。そうなると、こちらで範囲を切ることになります。ただしその切り方が、お客様の考えていた範囲と一致する保証はありません。

お伝えいただきたいのは、区名ではなく町丁の名前です。あるいは、町丁を組み立てるための材料です。この記事では、その材料が何かを整理します。

「練馬区全域」が選択肢にならない理由

規模の問題です

練馬区は1947年8月1日に板橋区から分かれてできた、23番目の特別区です。区の説明によれば、農村から都市へと姿を変えながら、みどりと都心への近さが両立する住宅都市として発展してきました。

人口は75万人を超えます。これは、この連載で扱ってきた市の多くを大きく上回る規模です。全域に配るとなると、部数も日数も相応にかかります。予算が数万円から数十万円という規模のご相談では、そもそも収まりません。

切り方はひとつではありません

「予算に合わせて適当に切ってください」というご依頼も受けられます。ただし、切り方には何通りもあります。

店から半径で切るのか。駅の徒歩圏で切るのか。同じ商店街に面した区域だけにするのか。それぞれ結果が変わります。どれを選ぶかはお客様の商売の事情によりますので、こちらだけでは決められません。

3つあれば、範囲を組めます

1. 店の住所

地図の上で1点が決まります。そこを起点に、近い町丁から並べていきます。すべての出発点です。

2. お客様がどうやって来るか

徒歩なのか、自転車なのか、車なのか。ここで範囲の広さが変わります。

徒歩で来る店であれば、店から数百メートルの町丁が中心になります。自転車なら1キロから2キロ、車なら道路の通り方に沿って広がります。同じ店でも、業種によって届けるべき範囲は違います。

3. 予算、または配りたい部数

どちらか一方で構いません。部数が決まっていれば、それを0.7で割ると必要な世帯数が出ます。配布可能数を世帯数の70％で見積もっているためです。残りの30％は、投函をお断りしている物件と、管理人の方に断られる場合を想定した割合です。

予算だけでも、そこから部数に換算してご提案できます。

町丁で伝えるとできること

部数がその場で出ます

町丁の名前が決まっていれば、世帯数を足し上げて70％を掛けるだけです。見積りのやりとりが一往復で済みます。

前回と比べられます

前回の配布記録がある場合、同じ町丁で組めば部数の増減がそのまま比較できます。「練馬区に3万部」という記録では、同じ範囲だったかどうかが後から分かりません。

建物の種別を後から足せます

範囲が町丁で決まっていれば、その区域の建物構成を確認したうえで、一戸建て限定や集合住宅限定を選べます。順序が逆だと、指定した配布方法で部数が出ない区域を選んでしまうことがあります。

練馬区で配布を組み立てる順番

よくあるNG例

よくあるご質問

まとめ

練馬区は人口75万人を超える区です。区自身が「良好な住宅都市」と説明するとおり、住まいが集まる区域ですので、ポスティングとの相性はよい区だといえます。

ただし規模が大きいぶん、「練馬区に配りたい」だけでは範囲が決まりません。区全体は多くの場合、予算の選択肢になりませんし、切り方も一通りではないからです。

お伝えいただきたいのは町丁の名前です。決まっていない場合は、店の住所・お客様の来店手段・ご予算の3つで構いません。起点と広がり方と大きさがそろえば、こちらで町丁を並べて範囲を組み立てられます。町丁で決めておけば、部数がその場で出せるだけでなく、次回に同じ範囲で比較することもできます。

配布スタンダードでは、町丁単位でのエリア指定に対応しています。範囲が決まっていない段階でお声がけください。