池袋駅のサンプリング｜どの出入口で配るかで結果が変わります

「池袋駅前でサンプリングをしたい」というご依頼をいただくことがあります。ただ、この段階では場所が決まっていません。池袋駅には出入口が数多くあり、どこに立つかで会う人がまったく変わるからです。

西口を出れば東武百貨店と立教大学の方面、東口を出れば西武百貨店とサンシャインの方面です。同じ駅でも、通る人の年齢層も目的も違います。

池袋駅は国内でも有数の乗降者数を持つ駅です。人の多さは大きな利点ですが、多いからこそ「どこで、いつ、誰に」を決めておかないと、配った数のわりに反応が出ません。この記事ではその決め方を整理します。

出入口によって、通る人が違います

池袋駅にはJR、東京メトロ、西武鉄道、東武鉄道が乗り入れており、出入口の数も多くなります。東口、西口のほか、西武口、西武東口、西武南口、メトロポリタン口、東武百貨店口などがあります。

大まかに見ると、次のような違いがあります。

扱う商材によって、立つべき場所が変わります。学生向けであれば大学方面、買物客向けであれば百貨店方面というように、先に対象を決めてから場所を選んでください。

公道で配るには道路使用許可が必要です

歩道や道路上でチラシやサンプルを配る場合、道路交通法にもとづく道路使用許可が必要になります。池袋駅の周辺であれば、管轄は池袋警察署です。

申請すれば必ず許可が出るわけではありません。通行量が多い場所では、歩行者の通行を妨げるとして認められないこともあります。配布員の人数や立つ位置、時間帯についても条件が付くことがあります。

公道ではない場所もあります

池袋駅の周辺で人が多く通る場所の中には、公道ではない範囲が含まれます。

• 駅構内・改札周辺：鉄道会社の管理する範囲です。道路使用許可では配布できません
• 駅ビルや百貨店の敷地・入口前：施設の所有者や管理者の許可が必要です
• 地下街・地下通路：管理者が別にいます
• 店舗の前の歩道：公道であっても、店舗側との関係で配慮が必要な場合があります

「人が多いから」という理由だけで場所を決めると、当日に配布できないという事態が起こります。場所ごとに誰の許可が要るかを確認したうえで、実施の可否を判断してください。

時間帯で通る人が入れ替わります

池袋駅では、同じ場所でも時間によって通る人が大きく変わります。

どの時間帯を選ぶかは、商材と目的で決まります。何時間配るか、何人で配るかもあわせてご相談ください。

通行量の多さと、受け取り率は別です

池袋駅の通行量は国内でも有数です。ただし通行量が多いことと、受け取ってもらえることは別の話になります。

人が多い場所では、街頭配布そのものが日常的に行われています。通行する人は受け取らないことに慣れており、目も合わせずに通り過ぎます。「1日で何万人が通るから、その何割かは受け取るだろう」という見積もりは、実際とかなり離れます。

受け取り率を左右するのは、通行量よりも配布物と渡し方です。ティッシュやウェットティッシュのように受け取る側に用がある物は、紙のチラシより格段に受け取られます。声のかけ方、立つ位置、渡す角度でも変わります。

当社の対応

専属スタッフが現場を指揮します

街頭配布は、準備と同じくらい当日の運営で結果が変わります。当社では専属のスタッフが現場に立ち、配布員の配置、声のかけ方、立つ位置を状況に応じて調整します。

通行の流れは時間帯や天候で変わります。決めた通りに配り続けるのではなく、その場で見直すことで受け取り率が変わってきます。

許可の確認と手配も承ります

道路使用許可の申請、施設側との調整もあわせてご相談ください。場所によっては許可が下りないこともありますので、候補を複数用意して進めます。

配布物のご相談も受けています

チラシ、ティッシュ、ノベルティ、サンプル品など、配布物によって受け取り率も単価も変わります。ご予算と目的をお聞かせいただければ、適した形をご提案します。

池袋駅のサンプリングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

池袋駅は国内でも有数の乗降者数を持つ駅です。ただし「池袋駅前で配る」だけでは場所が決まりません。出入口が多く、どこに立つかで会う人がまったく変わるためです。届けたい相手を先に決めてから、場所を選んでください。

あわせて確認が必要なのが許可です。公道には道路使用許可が要り、駅構内や駅ビル、地下街はそれぞれ別の管理者の許可が必要になります。人が多いという理由だけで場所を決めると、当日に配布できないことがあります。

通行量の多さは利点ですが、受け取り率の高さとは別です。人の多い場所ほど、受け取らないことに慣れた方が多くなります。配布物の選び方と当日の運営で結果が変わりますので、場所・時間帯・配布物をセットでご相談ください。