大阪市中央区のポスティング｜住まいより事業所が主役の区です

大阪市中央区に住んでいる就業者は38,106人です。一方、この区へ他の市区町村から働きに来る人は389,459人います（平成27年国勢調査）。約10倍です。

一般世帯は59,023世帯ですから、働きに来る人は世帯数の6倍を超えます。区内の事業所は32,158。世帯数の半分を超える数の事業所が集まっています。

この構造が、配布の設計を決めます。中央区は住まいに配る区ではなく、事業所に配る区です。この記事では、その前提での組み立て方を整理します。

働きに来る人が世帯数の6倍います

数字で見ます

※平成27年国勢調査および同時期の事業所統計より作成しました。

他の市区町村から通ってくる人が389,459人。これは一般世帯59,023の6.6倍にあたります。大阪城公園周辺の官庁街、本町・北浜のオフィス街、心斎橋・道頓堀・難波の繁華街。区域の大部分が仕事と商業の場になっているためです。

ポスティングで届くのは住まいだけです

ここが判断の分かれ目になります。ポスティングは、そこに住んでいる世帯のポストに届く方法です。昼間に39万人が入ってきても、その人たちの自宅は別の区や市にあります。

中央区で働く人に届けたいのであれば、住まい向けの配布では届きません。事業所限定配布を選ぶことになります。

住まいはほぼ集合住宅です

一戸建ては約9％です

住まい向けの配布を選ぶ場合、建物の構成が他の区とはかなり違うことを押さえておいてください。

※平成27年国勢調査より作成しました。割合は一般世帯59,023に対する比率です。

共同住宅が約87％を占めます。一戸建て限定配布を選ぶと、対象が1割を切ります。この連載で扱ってきた市の多くは一戸建てが7割から9割でしたので、まったく逆の構成です。

借家が約64％です

所有の形も偏っています。持ち家が20,447世帯、借家が37,046世帯で、借家が約64％を占めます。

賃貸限定配布やワンルーム限定配布が成立しやすい区だといえます。逆に分譲限定配布を選ぶと、対象がかなり絞られます。

世帯がゼロの町丁があります

中央区の町丁を見ていくと、人口も世帯もゼロの区域が15以上あります。船場中央一〜四丁目、大手前二〜四丁目、本町二・三丁目、北浜四丁目、今橋四丁目、伏見町四丁目、南本町四丁目、備後町二丁目、内久宝寺町一丁目などです。

ただし、これらの町丁にも事業所はあります。船場中央一丁目に160、本町二丁目に184、大手前二丁目に90。建物はあるが、住んでいる人はいない区域ということになります。

大阪城も同じです。世帯は5にとどまりますが、事業所は231あります。

住まい向けの範囲を組むときは、これらの町丁を入れても部数になりません。逆に、事業所限定配布であれば有力な対象になります。

中央区で配布を組み立てる順番

よくあるNG例

よくあるご質問

まとめ

大阪市中央区は、他の市区町村から389,459人が働きに来る区です。区内の一般世帯59,023の6倍を超えます。事業所は32,158あり、世帯数の半分以上の数が集まっています。

この構造から、届け方が3つに分かれます。住んでいる人に届けたいならポスティング、働いている人に届けたいなら事業所限定配布、訪れている人に届けたいならサンプリング。中央区ではこの3つがすべて成立しますが、それぞれ範囲も方法も別のものになります。

住まい向けを選ぶ場合は、建物の構成にご注意ください。共同住宅が約87％、一戸建ては約9％です。借家は約64％を占めます。賃貸限定配布は成立しやすく、一戸建て限定配布は成立しません。他の区で使った紙面や設計を、そのまま持ち込まないでください。

配布スタンダードでは、ポスティング・事業所配布・サンプリングのいずれにも対応しています。届けたい相手をお聞かせいただければ、方法の選択からご提案します。