伊東市のポスティング｜統計に出てこないポストがあります

静岡県伊東市でチラシのポスティングを検討するとき、他の市では起こらない問題があります。統計に出てこないポストが、現地に存在することです。

伊東市は戦後に別荘地として開発が進み、伊豆高原をはじめとする範囲に別荘やリゾートマンションが建てられてきました。こうした住戸は、持ち主が普段は別の場所で暮らしています。国勢調査は「ふだん住んでいる場所」で人と世帯を数えますので、これらは世帯数に含まれません。

ところが建物としてのポストは、現地にあります。範囲に含めれば、そこにも投函されます。この記事では、別荘地を抱える市での配布の設計を整理します。

伊東市に配布先は何世帯あるのか

令和7年国勢調査の速報値

静岡県が公表している令和7年国勢調査の人口速報集計結果から、伊東市の数字を抜き出します。基準日は2025年10月1日です。

出典は静岡県企画部統計活用課が2026年5月に公表した令和7年国勢調査 静岡県の人口（速報値）です。令和7年は速報値のため、2026年9月に予定されている確定値の公表時に数字が動く場合があります。

人口は6.6％減りましたが、世帯数の減少は17世帯にとどまりました。投函をお断りしている住宅などを差し引くと、全域で約21,500部が目安になります。

1世帯当たり1.99人という数字

人口を世帯数で割ると、1世帯当たり1.99人になります。2人を下回っていますので、夫婦2人だけの世帯が並んでいてもこの数字にはなりません。1人で暮らしている世帯が相当数含まれていることになります。

静岡県の市の中でも、1世帯当たりが2人を下回るのは限られます。伊東市はその一つです。家族4人を前提にした分量の設定や、「ご家族全員で」という呼びかけは、届く世帯の実態と合いにくくなっています。

統計に出てこないポストがあります

別荘は世帯数に含まれません

国勢調査は、ふだん住んでいる人を、ふだん住んでいる場所で数えます。別荘やリゾートマンションのように、持ち主が普段は他の市区町村で暮らしている住戸は、伊東市の世帯としてカウントされません。

しかし現地には建物があり、ポストがあります。配布員が歩けば、そこにもポストが見えます。範囲に含めれば投函の対象になります。

投函しても、次に来るまで読まれません

別荘に投函されたチラシは、持ち主が次に訪れたときに初めて目に入ります。それが数週間後か数か月後かは分かりません。期限のあるキャンペーンやイベントの告知であれば、届いた時点で終わっていることになります。

部数としてはカウントされ、費用も発生します。読まれる可能性の低いポストに部数を使ってしまう形です。

市街地と別荘地では条件が変わります

伊東市で通年の居住が多いのは、伊東駅の周辺に広がる市街地と、宇佐美、川奈、吉田、玖須美元和田といった沿岸部の地区です。ここには商店や住宅が連続しており、1日に進む枚数も安定します。

一方、伊豆高原にあたる八幡野、富戸、池、赤沢、十足などの地区は、別荘地として開発された範囲を含みます。敷地が広く家と家の間隔が空いているため、同じ枚数を配るのに時間がかかります。加えて、普段は使われていない住戸が混ざります。

市内の商圏に向けた配布であれば、市街地と沿岸部を中心に組むほうが確実です。別荘の持ち主を対象にしたい商材であれば話は別ですので、目的をお聞かせください。

配布範囲の決め方

伊東市で選べる配布方法

軒並み配布

指定した範囲にある全てのポストに投函する方法です。一戸建ても集合住宅も事業所も含みます。1部あたりの単価が最も低く、配布先を選ばずに歩けるため、1日に進む枚数も多くなります。市街地や沿岸部では、この方法が費用の面で合いやすくなります。

一戸建て限定配布

一戸建てだけに投函する方法です。リフォーム、外壁塗装、庭木の手入れ、不用品回収など、持ち家の維持に関わるサービスで使われます。ただし伊東市では一戸建ての割合が高い地区が多く、軒並み配布と配布先がほとんど変わらないまま単価だけが上がることがあります。範囲の構成をご確認のうえでお決めください。

集合住宅限定配布

集合住宅だけに投函する方法です。伊東市では対象になる建物が市街地の周辺に偏ります。またリゾート向けの物件が含まれる場合は、普段人が住んでいない住戸が混ざります。ご希望の場合は、範囲を決める前に対象をお調べします。

事業所限定配布

事務所や店舗だけに投函する方法です。伊東市には宿泊施設や飲食店が多くありますので、それらの事業者に向けた商材であればこの方法が適します。法人向けの商材は、住宅に配っても決裁する立場の人には届きません。

指定できない条件もあります

ポスティングには宛名がありません。そのため、年齢、年収、家族構成といった住んでいる人の属性で配布先を選ぶことはできません。指定できるのは町名までの範囲と、建物の種類です。特定の層に届けたい場合は、その層が多く住んでいる地区を選ぶという考え方をします。

日数と費用の考え方

期間は日数で考えてください

ポスティングは配布員が徒歩で1軒ずつ投函していきます。市街地は家が連続しているため1日に進む枚数が多く、高原側の地区では敷地が広いぶん時間がかかります。そのため「この日に一斉に届く」という配り方はできません。

イベントやセールに合わせる場合は、当日から逆算して、配布を終える日を決めてください。折込チラシとは前提が違う点にご注意ください。

単価は範囲と配布方法で変わります

1部あたりの単価は、配布方法と範囲によって変わります。範囲内の全てのポストに投函する軒並み配布が最も低く、建物を選んで投函する方法ほど上がります。高原側を含める場合も、移動の分だけ条件が変わります。

具体的な金額は料金プランのページをご確認いただくか、範囲をお伝えいただいたうえでお見積りをご依頼ください。

伊東市のポスティングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

伊東市の世帯数は30,803世帯で、全域に配ると約21,500部が目安になります。人口は6.6％減りましたが、世帯数の減少は17世帯にとどまりました。

伊東市で気をつけたいのは、統計に出てこないポストの存在です。別荘やリゾートマンションは国勢調査の世帯数に含まれませんが、現地にはポストがあります。投函しても持ち主が次に訪れるまで読まれませんので、期限のある告知には向きません。

市内の商圏に向けた配布であれば、伊東駅の周辺や沿岸部といった通年の居住が多い範囲から組んでください。範囲に別荘地が含まれる場合は事前にお伝えしますので、含めるか外すかをご判断いただけます。