中央市のポスティング｜隣の市にも中央があります

「中央に配ってください」というご指定をいただいたとき、当社は確認します。「中央」という地名は、全国のあらゆる市町村に存在するからです。

中央市は、その市名自体が「中央」です。市の資料によると、この名前には甲府盆地の中央、山梨県の中央、日本の中央という意味が込められています。

一方、隣接する市にも「中央」という町名があります。市名なのか町名なのか、どの自治体の「中央」なのか。言葉だけでは決まりません。この記事では、その前提で範囲をどう伝えるかを整理します。

「中央」はどこにでもある地名です

市名そのものが「中央」です

中央市は山梨県の甲府盆地南部にあります。人口はおよそ3万1千100人、一般世帯はおよそ1万2千800です。

市の資料によると、市名の「中央」には甲府盆地の中央、山梨県の中央、日本の中央という三つの意味があるとされます。

隣接する市にも同じ町名があります

ここが実務上の要点です。「中央」という町名は、県内の他の市にも存在します。隣接する市の市街地にも「中央」という町名があります。

さらに全国の政令指定都市には「中央区」があり、多くの市に「中央町」「中央◯丁目」があります。これほど重複する地名は他にありません。

言葉だけでは決まりません

伝え方	この地域での結果
「中央」	市名か町名か決まりません
「中央市」	この市を指します
「◯◯市の中央」	その市の町名を指します
店舗の住所	確実に特定できます

ご指定の際は、市名を省略せずにお伝えください。店舗の住所をお知らせいただければ、こちらで特定します。

市内の町名は二十六です

「中央」という町名はありません

公的統計で町名を数えると26です。そのなかに「中央」という町名はありません。

市名は「中央市」ですが、市内の町名はすべて合併前からの地名です。市名を冠した町名がない点は、他の合併市と共通します。

規模に幅があります

最も大きい町名は1,550世帯、次いで1,437世帯、1,380世帯と続きます。一方、44世帯、47世帯という町名もあります。

上位数町名を選ぶだけで、まとまった規模になります。町名の数では規模を計算できません。

市全域も現実的な規模です

一般世帯はおよそ1万2千800ですので、市全域を対象にしても小規模に収まります。市域も広くありません。

市全域を押さえたうえで繰り返す、あるいは近隣の市へ広げるという設計が組めます。

借家が四割近くを占めます

地方都市としては高い水準です

公的統計によると、この市の住宅は戸建てが世帯の6割半、共同住宅が3割を占めます。持ち家と借家の比率はおよそ6対4です。

これまでこの連載で扱った同規模の市の多くは、戸建てが8割から9割を占めていました。中央市は集合住宅と借家の比率が高く、建物の種別による指定が機能します。

町名によって極端に違います

ただし市全体の平均値では判断できません。ある町名では930世帯のうち736が共同住宅、借家が750。持ち家は169にとどまります。

一方、共同住宅がゼロという町名もあります。134世帯すべてが戸建てという町名もあります。

対象を決めてから配布方法を選びます

賃貸の世帯に届けたいのか、持ち家の世帯に届けたいのか。目的によって選ぶ町名がまったく変わります。

まず対象とする町名を決めて、その構成を確認してから配布方法を選んでください。

人が住んでいない町丁目があります

流通団地の区域です

公的統計を見ると、人口も世帯もゼロなのに事業所が63あるという町丁目があります。飲食店も5つ、小売店も12あります。

流通団地にあたる区域です。住宅向けの商材を配っても、届く先がありません。

事業所配布の対象になります

逆に、事業所への配布であれば密度が高く効率のよい区域です。事業所が63か所まとまっています。

届けたい相手が住民か事業所かによって、選ぶ町丁目が変わります。

世帯がゼロの町名は他にもあります

人口も世帯もゼロという町名がもう一つあります。町名の一覧に載っていることと、配布対象があることは別です。

ご依頼の際は、町名の数ではなく世帯数でお伝えください。

市外との行き来が多い市です

入ってくる方が出る方を上回ります

公的統計で就業の状況を見ると、市外から通ってくる方がおよそ1万人、市外へ通う方がおよそ8千600人です。

入ってくる方のほうが多くなります。市内に働く場所があるということです。

昼間も人がいます

市民の就業者のうち市内で働く方はおよそ6千300人ですが、市外からの流入があるため平日の日中も市内に人がいます。

事業所を対象とした配布や、平日を対象にした販促も検討できます。

市境をまたいだ設計も可能です

店舗の位置によっては、市外のほうが近い区域があります。配布スタンダードは市境をまたいだエリア指定に対応していますので、行政の区分で切る必要はありません。

絞り込みでできること、できないこと

ここは誤解の多い点ですので、はっきり書きます。ポスティングには宛名がありません。そのため、世帯の年収、年齢、家族構成といった個人の属性では絞り込めません。

指定できるのは二つです。一つは町名です。もう一つは建物の種別で、戸建て、集合住宅、事業所といった分け方になります。

中央市では建物の種別による指定が機能します。ただし町名によって構成が極端に違いますので、まず範囲の確認からになります。

世帯数と、実際に投函できる数について

統計上の世帯数が、そのまま配布枚数にはなりません。管理規約で投函を禁止している集合住宅、投函を望まない旨の表示があるお宅があります。

中央市は共同住宅が3割を占めますので、この要因が一定程度効きます。とくに集合住宅が集まる町名では建物ごとに条件が変わります。

配布スタンダードでは、世帯数から一律の割合を掛けて枚数を出す方法は取っていません。対象とする範囲を決めたうえで、実際に投函できる見込みをお出しします。

見積もりを依頼するときに伝えること

まとめ

中央市でポスティングを検討するときは、市名を省略せずにお伝えください。「中央」という地名は、全国のあらゆる市町村に存在します。隣接する市にも「中央」という町名があり、多くの市に「中央町」「中央◯丁目」があります。

市の資料によると、市名の「中央」には甲府盆地の中央、山梨県の中央、日本の中央という三つの意味が込められています。ただし市内の町名に「中央」はありません。公的統計に載っている町名は26で、すべて合併前からの地名です。

あわせて、借家が4割近くを占める点も押さえてください。930世帯のうち750が借家という町名がある一方、共同住宅がゼロという町名もあります。賃貸の世帯に届けたいのか持ち家の世帯に届けたいのかで、選ぶ町名がまったく変わります。店舗の住所をお知らせいただければ、そこを起点にご提案します。