大網白里市のポスティング｜配る曜日を先に決めます

ポスティングの相談では、まず範囲と部数の話になります。ところが大網白里市の場合、その前に決めておいたほうがよいことがあります。配る曜日です。

この市に住んでいる就業者23,184人のうち、市外へ通勤している人は14,609人です。働き手のおよそ6割超が、平日は市の外にいます。市内で働いている人は約31％にとどまります。

届けたい相手が平日は市外にいるなら、いつポストに入れるかが効いてきます。この記事では、その前提から配布を組み立てる方法を整理します。

就業者の6割超が市外へ通っています

同じ千葉県でも正反対です

平成27年国勢調査の数字を、この連載で前回扱った勝浦市と並べます。

※平成27年国勢調査より作成しました。

同じ千葉県の市でも、構造がまったく違います。勝浦市は働く場所も買い物をする場所も市内で完結しやすい市でした。大網白里市はその逆で、昭和50年代から千葉市や東京方面のベッドタウンとして宅地開発が進んだ市です。

平日の昼に市内にいる人は多くありません

出ていく人が14,609人、入ってくる人が3,591人。差し引きすると、平日の昼間は市の人口がかなり減っています。

この構造は、市内にある店にとって二つの意味を持ちます。ひとつは、平日の日中を狙った告知が空振りしやすいこと。もうひとつは、市外の店とも競合していることです。通勤の途中や勤め先の近くで用事を済ませる人が多いためです。

だから配る曜日が効きます

週末の来店を狙うなら週の後半です

チラシが読まれるのは、ポストから取り出したときです。市外へ通勤している世帯では、それが平日の夜か休日になります。

したがって、週末に来てほしい告知であれば、木曜から金曜にかけて配るのが噛み合います。週の頭に配ると、週末までに他のチラシの下になります。逆に、平日の営業を伝えたいのであれば、週の前半に配ることになります。

配布スタンダードでは配布日をご指定いただけます。範囲と部数が決まった段階で、実施日をあわせてお決めください。

紙面に書くこと

いつ来られるかを書きます

平日の日中に来られない人が多い市です。紙面には、その人が来られる時間帯に開いているかどうかを明記してください。

具体的には、営業時間、土日祝の営業の有無、最終受付の時刻、駐車場の有無と台数、予約が必要かどうか。地図と電話番号だけでは、来られるかどうかが判断できません。

わざわざ来る理由を書きます

市外の店とも競合している以上、近いという理由だけでは動きません。通勤の途中に同じような店があるからです。

市内にあることを強みにするなら、そこに理由を足してください。予約なしで入れる、待ち時間が短い、駐車場がある、家族で行ける、といった具体的な内容です。

全域でおよそ13,100部です

平成27年国勢調査の一般世帯数は18,819世帯でした。配布可能数を世帯数の70％で見積もると、全域でおよそ13,100部になります。

市の面積は58.08平方キロメートルです。1平方キロメートル当たりの世帯数は約324世帯になります。この連載で扱った市と並べると、中位にあたります。

建物の内訳は、一戸建てが15,859世帯（約84％）、共同住宅が2,456世帯（約13％）です。持ち家が15,763世帯、借家が2,765世帯で、持ち家の一戸建てが中心の市です。集合住宅限定や賃貸限定は成立する区域が限られますので、軒並み配布を基本にしてください。

なお、令和2年国勢調査の人口は48,129人で、平成27年の49,184人から2.1％減っています。正確な部数は範囲が決まった段階で最新のデータをもとにお出しします。

大網白里市で配布を組み立てる順番

よくあるNG例

よくあるご質問

まとめ

大網白里市は面積58.08平方キロメートル、全域でおよそ13,100部の市です。一戸建てが約84％を占め、軒並み配布が基本になります。

範囲や部数より先に決めていただきたいのが、配る曜日です。この市に住む就業者23,184人のうち14,609人、約63％が市外へ通勤しています。市内で働いているのは約31％です。届けたい相手は平日の昼、市の外にいます。チラシが読まれるのは平日の夜か休日になりますので、いつ来てほしいかから逆算して配布日を決めてください。あわせて、紙面には営業時間や土日祝の営業といった「いつ来られるか」を明記してください。

配布スタンダードでは配布日のご指定を承っています。目的をお聞かせいただければ、配布日・範囲・部数をまとめてご提案します。日程が決まっていない段階でお声がけください。