白石市のポスティング｜二つの県庁所在地の中間です

白石市は宮城県の南端にあります。市の資料によると、県庁所在地の仙台市までおよそ45キロ、福島県の福島市までもおよそ45キロ。二つの県庁所在地のちょうど中間に位置します。

どちらにも行ける立地に見えます。ところが公的統計を見ると、別の姿が現れます。この市の就業者およそ1万6千700人のうち、市内で働いている方がおよそ1万1千人。3分の2にあたります。

両方に近いということは、どちらも日常的に通う距離ではないということでもあります。この記事では、その条件をどう配布に反映するかを整理します。

二つの県庁所在地の中間にあります

どちらもおよそ四十五キロです

白石市は宮城県の南部にあり、南は福島県に接しています。白石城の城下町として発展し、市の資料によると仙台市とも福島市とも、おおむね45キロの距離にあります。

そのため宮城県内との関係だけでなく、福島県側とも経済や文化の面で密接な関係にあると説明されています。人口はおよそ3万5千人、一般世帯はおよそ1万2千500です。

ただし、通勤先は市内が中心です

公的統計で就業の状況を見ると、こうなります。

項目	人数
市民の就業者	およそ1万6千700人
うち市内で働く方	およそ1万1千人（3分の2）
市外へ通勤する方	およそ5千500人
市外から通勤してくる方	およそ4千800人

市外へ出る方は3分の1にとどまります。両方の都市に近い立地でありながら、日常はこの市の中で完結しています。

中間にあるということは、どちらからも遠いということです

日常的に通う距離ではありません

45キロという距離は、月に何度か行く距離であって、毎日通う距離ではありません。買い物も、食事も、通院も、多くは市内で済ませることになります。

これは市内に店をお持ちの方にとって有利な条件です。市内の世帯が、そのまま商圏になります。大都市に流出する分を差し引いて考える必要が、他の地域より小さくなります。

市外の店にとっては商圏の縁です

逆に、仙台市や福島市に店をお持ちの場合、白石市は商圏の縁にあたります。来店型の商材では、距離が反応に効いてきます。

訪問型のサービスや通信販売であれば対象になります。ご商材によって判断が変わりますので、率直にお伝えします。

県境を越えた設計も可能です

白石市は福島県と接しています。店舗の位置によっては、県境の向こう側のほうが近い区域があります。

配布スタンダードは県境をまたいだエリア指定に対応していますので、行政の区分で切る必要はありません。店舗からの距離順に組み立てれば、自然に県境を越えることがあります。

戸建てが八割を超えます

限定配布はほとんど機能しません

公的統計によると、この市の住宅は戸建てが世帯の8割を超え、持ち家も7割半を占めます。共同住宅は1割強です。

そのため戸建て限定配布を選んでも、軒並み配布と対象がほとんど変わりません。賃貸限定、分譲マンション限定、ワンルーム限定については、対象がほとんど存在しません。

共同住宅がゼロの町名もあります

町名ごとに見ると、共同住宅の世帯がゼロという町名が10以上あります。300世帯を超える地区でも共同住宅がゼロという例があります。

この市では軒並み配布が最も安く、最も多く届きます。

ただし、駅周辺には集合住宅があります

一方、市街地の一部には共同住宅が世帯の大半を占める町名もあります。66世帯のうち64世帯が共同住宅、持ち家がゼロという町名もあります。

市全体では戸建てが中心ですが、局所的には構成が違います。集合住宅に届けたい場合は、そうした町名に絞る方法もあります。

統計の町名の単位に注意が要ります

複数の地名がまとまっている区域があります

公的統計で町名の一覧を見ると、複数の地名が一つの単位にまとめられている行があります。二つ、三つ、あるいはそれ以上の地名が一括りになっています。

これは世帯数の少ない区域をまとめて集計しているためです。一つの行が一つの町名を指しているとは限りません。

町名で指定するときは確認します

ご依頼の際に町名を挙げていただいても、統計上はどの単位に含まれるかが分からない場合があります。

配布スタンダードでは対象範囲を地図でお示ししてご確認いただく形にしていますので、文字だけのやり取りで確定させません。

世帯がゼロや一桁の町名もあります

一般世帯がゼロという町名、1という町名、2という町名もあります。町名の一覧に載っていることと、配布対象があることは別です。

ご依頼の際は、町名の数ではなく世帯数でお伝えください。

絞り込みでできること、できないこと

ここは誤解の多い点ですので、はっきり書きます。ポスティングには宛名がありません。そのため、世帯の年収、年齢、家族構成といった個人の属性では絞り込めません。

指定できるのは二つです。一つは町名です。もう一つは建物の種別で、戸建て、集合住宅、事業所といった分け方になります。

白石市では、このうち建物の種別による絞り込みがほとんど機能しません。実質的に、町名の選択だけが手段になります。

世帯数と、実際に投函できる数について

統計上の世帯数が、そのまま配布枚数にはなりません。投函を望まない旨の表示があるお宅があります。

ただし白石市は戸建てが中心ですので、集合住宅の管理規約による目減りは都市部ほど大きくありません。統計の世帯数に比較的近い枚数が見込めます。

代わりに、市域には山あいの区域が含まれます。住宅が点在する地区では、1軒あたりの時間が長くなります。

見積もりを依頼するときに伝えること

まとめ

白石市でポスティングを検討するときは、立地から流出を大きく見積もらないでください。市の資料によると仙台市とも福島市ともおよそ45キロという中間の位置にありますが、公的統計では就業者の3分の2が市内で働いています。

45キロは月に何度か行く距離であって、毎日通う距離ではありません。買い物も食事も通院も、多くは市内で済ませることになります。市内に店をお持ちであれば、市内の世帯がそのまま商圏になります。世帯数はおよそ1万2千500ですので、市全域を対象にする設計も現実的です。

あわせて、戸建てが8割を超える点も押さえてください。共同住宅がゼロの町名が10以上あり、建物の種別による限定配布はほとんど機能しません。また統計には複数の地名がまとまった単位がありますので、対象範囲は地図でご確認いただく形にしています。