みどり市のポスティング｜町名が二十二しかありません

ポスティングのエリア設計では、対象となる町丁目を選ぶ作業に時間がかかります。数十から数百の候補から、予算に合う組み合わせを作ることになります。

みどり市では、この作業がほとんど必要ありません。公的統計に載っているこの市の町名は、全部で22しかないからです。しかも上位5つの町名だけで、市全体の世帯のおよそ8割半を占めます。

選択肢が少ないということは、迷う余地が少ないということでもあります。代わりに決めるべきことが変わります。この記事では、その考え方を整理します。

町名が二十二しかありません

三つの町村が合併してできた市です

みどり市は2006年に3つの町村が合併して誕生しました。市の資料によると、合併した3つの自治体がすべて別の郡に所属していたという珍しい例で、群馬県で初めてのひらがな名の市でもあります。

人口はおよそ5万人、一般世帯はおよそ1万8千800です。

旧町村名を頭に冠した町名です

公的統計で町名の一覧を見ると、いずれも旧町村名が頭についています。その数は合わせて22。これはこの連載で扱ってきた市のなかで最も少ない部類です。

同じくらいの世帯数の市で、町名が100を超える例もあります。みどり市は一つの町名の範囲が広いということです。

上位五つで、八割半を占めます

地区ごとの内訳

地区	町名の数	一般世帯	市に占める割合
南部の地区	4	およそ1万600	およそ56％
中部の地区	10	およそ7千400	およそ39％
北部の地区	8	およそ900	5％足らず

南部と中部の大きな町名を4つか5つ選べば、市の世帯の8割半に届きます。

北部は市域が広く、世帯が少ない地区です

北部の地区は8つの町名で構成されますが、合わせても900世帯に届きません。市の面積のかなりの部分を占めながら、世帯数は市全体の5％足らずです。

町名ごとに見ると、22世帯、36世帯という規模です。山あいに集落が点在している地区ということになります。

含めるかどうかを先に決めます

北部を対象に含めても、枚数は5％しか増えません。一方、移動と配布に相応の日数がかかります。

ご予算と納期によっては、南部と中部だけを対象にする案のほうが合理的です。両方の案をお出ししますので、比べてお決めください。

市域が入り組んでいます

隣の市と複雑に接しています

みどり市の市域は南北に細長く、隣接する市と複雑に接しています。隣の市の市域が、みどり市を挟んで南北に分かれているという関係にあります。

そのため地図の上では隣り合っている住宅が、行政上は別の市に属しているという状況が生じます。

市境で切ると、不自然な範囲になります

配布の設計で市境をそのまま境界にすると、同じ道路の片側だけを配るような形になることがあります。住民の生活圏はそこで切れていません。

配布スタンダードは市境をまたいだエリア指定に対応していますので、行政の区分で切る必要はありません。店舗からの距離順に組み立てれば、自然に市境を越えます。

だから、住所を起点にします

ご相談の際は、市名ではなく店舗の住所でお伝えください。そこからの距離順に町名を並べ、どこで区切るかをご相談いただけます。

戸建てが八割を占めます

限定配布はほとんど機能しません

公的統計によると、この市の住宅は戸建てが世帯の8割近くを占めます。共同住宅は2割弱です。

そのため戸建て限定配布を選んでも、軒並み配布と対象が大きくは変わりません。単価だけが上がります。

共同住宅がゼロの町名が半数近くあります

町名ごとに見ると、共同住宅の世帯がゼロという町名が9つあります。22の町名のうち4割を超えます。

とくに北部の地区では、8つの町名のうち7つで共同住宅がゼロです。こうした町名では、戸建て限定と軒並み配布がまったく同じ結果になります。

南部には集合住宅もあります

一方、南部の大きな町名では共同住宅が1,000を超えます。市全体では戸建てが中心ですが、局所的には構成が違います。

集合住宅に届けたい場合は、南部の町名に絞る方法もあります。ただし対象は限られます。

絞り込みでできること、できないこと

ここは誤解の多い点ですので、はっきり書きます。ポスティングには宛名がありません。そのため、世帯の年収、年齢、家族構成といった個人の属性では絞り込めません。

指定できるのは二つです。一つは町名です。もう一つは建物の種別で、戸建て、集合住宅、事業所といった分け方になります。

みどり市では、町名が22しかないうえ、建物の種別による絞り込みもほとんど機能しません。実質的に、大きな町名をいくつ選ぶかという判断になります。

一つの町名が大きいという問題

四千世帯を超える町名があります

町名が少ないということは、一つの町名が大きいということです。公的統計では、4,000世帯を超える町名が2つ、3,000世帯を超える町名が1つあります。

予算に対して大きすぎる場合、町名の中を地図で区切ることになります。幹線道路や河川といった目に見える境界で分けるのが確実です。

地図でお示ししてから確定します

大きな町名の一部だけを対象にする場合、文字だけのやり取りでは範囲が決まりません。配布スタンダードでは対象範囲を地図上でお示しして、ご確認いただいてから配布に入ります。

配布後はGPSログをお出ししますので、実際にどこを回ったかも確認いただけます。

世帯数と、実際に投函できる数について

統計上の世帯数が、そのまま配布枚数にはなりません。投函を望まない旨の表示があるお宅があります。

ただしみどり市は戸建てが中心ですので、集合住宅の管理規約による目減りは都市部ほど大きくありません。統計の世帯数に比較的近い枚数が見込めます。

配布スタンダードでは、世帯数から一律の割合を掛けて枚数を出す方法は取っていません。対象とする範囲を決めたうえで、実際に投函できる見込みをお出しします。

見積もりを依頼するときに伝えること

まとめ

みどり市でポスティングを検討するときは、エリアを選ぶ作業に時間をかけないでください。公的統計に載っているこの市の町名は、全部で22しかありません。しかも上位5つの町名だけで、市全体の世帯のおよそ8割半を占めます。

一方、市域の広い部分を占める北部の地区は、8つの町名を合わせても900世帯に届きません。市全体の5％足らずです。含めても枚数は5％しか増えず、移動と配布に相応の日数がかかります。

そして市域が隣接する市と複雑に接している点も押さえてください。地図の上では隣り合っている住宅が、行政上は別の市に属しているという状況が生じます。市境をそのまま境界にすると不自然な範囲になりますので、店舗の住所を起点に距離順で組み立てることをおすすめします。