桐生市のポスティング｜市域が二つに分かれています

ポスティングの見積もりでは、対象エリアの広さと移動距離を計算します。市の端から端までを一つの範囲として見るのが普通です。

桐生市では、この見方が通りません。この市の市域は地図の上でつながっておらず、南部と北部が離れています。間には別の市があります。

つまり市内を移動するのに、いったん市外へ出ることになります。南北は距離だけでなく、生活圏としても別です。この記事では、その前提で範囲をどう決めるかを整理します。

市域が二つに分かれています

間に別の市があります

桐生市は群馬県の東部にあり、栃木県と接しています。人口はおよそ11万人、一般世帯はおよそ4万6千です。

この市の特徴は市域の形です。市街地を含む南部と、内陸の北部が地図の上でつながっていません。その間には別の市があります。

市内の移動が市外を通ります

南部から北部へ移動するには、間にある市を通過することになります。行政の区分としては同じ市ですが、実際の移動は市外を経由します。

これは配布の日程に影響します。同じ市内だからといって、続けて回れるわけではありません。

生活圏も分かれています

南部の市街地と北部では、買い物をする場所も、通う場所も違います。「桐生市に配る」という指定で両方を含めると、届く相手の性格がまったく変わります。

店舗をお持ちの場合、どちらの側にあるかで商圏の考え方が変わります。

南北は、別の設計として見積もります

規模も構成も違います

北部だけを対象にすることもできます

北部は世帯数がまとまっていませんが、対象として選ぶことは可能です。ただし移動の時間が加わりますので、枚数に対して日数がかかります。

逆に南部だけを対象にすれば、市街地を中心に効率よく回れます。どちらか一方だけという指定も、両方という指定も承ります。

「市全域」の意味を確認します

ご依頼の際に「桐生市全域」とお伝えいただいた場合、当社では南北の両方を含むかどうかを確認しています。意識されていないこともあるためです。

含める場合と含めない場合で、日数と費用が変わります。

北部は共同住宅がほぼありません

共同住宅ゼロの町名が並びます

公的統計を町名ごとに見ると、北部では共同住宅の世帯がゼロという町名が10以上あります。とくに最も北にあたる地区は、5つの町名すべてで共同住宅がゼロです。

この地区の世帯数は5つ合わせても700台です。戸建てだけで構成された、小規模な集落の集まりということになります。

限定配布は成立しません

共同住宅がなければ、集合住宅限定配布も賃貸限定配布も対象がありません。戸建て限定配布を選んでも、軒並み配布とまったく同じ結果になります。

北部を対象にする場合は、単価の安い軒並み配布をおすすめします。

市全体でも戸建てが四分の三です

南部を含めた市全体で見ても、戸建てが世帯の4分の3、共同住宅は2割弱です。地方都市としては共同住宅の比率が低いほうに入ります。

市街地の一部には共同住宅が集まる町丁目もありますが、市全体では戸建てが中心です。

市街地には、世帯が数戸の町名もあります

一桁という町名が並びます

もう一つ、この市の統計には目立つ点があります。市街地の中に、一般世帯が1、2、4、8という町名があります。

山あいの集落ではありません。市街地の中の町名です。

住宅以外の用途になっている区域です

桐生市は絹織物の産地として発展した市で、市域には織物に関わる建物が数多く残っています。市街地の一部は、住宅ではない用途で使われている区域があります。

こうした町名を対象に含めても、配る先がほとんどありません。町名の一覧に載っていることと、配布対象があることは別です。

町名の数では計画できません

市街地には3,000世帯を超える町丁目もあれば、1世帯という町名もあります。「いくつの町名に配るか」という数え方は成立しません。

ご依頼の際は、対象となる世帯数でお伝えください。

絞り込みでできること、できないこと

ここは誤解の多い点ですので、はっきり書きます。ポスティングには宛名がありません。そのため、世帯の年収、年齢、家族構成といった個人の属性では絞り込めません。

指定できるのは二つです。一つは町名です。もう一つは建物の種別で、戸建て、集合住宅、事業所といった分け方になります。

桐生市では、北部において建物の種別による絞り込みがほとんど機能しません。南部では一定程度使えますが、市全体では戸建てが4分の3を占めます。

世帯数と、実際に投函できる数について

統計上の世帯数が、そのまま配布枚数にはなりません。投函を望まない旨の表示があるお宅があります。

ただし桐生市は戸建てが中心ですので、集合住宅の管理規約による目減りは都市部ほど大きくありません。統計の世帯数に比較的近い枚数が見込めます。

配布スタンダードでは、世帯数から一律の割合を掛けて枚数を出す方法は取っていません。対象とする範囲を決めたうえで、実際に投函できる見込みをお出しします。

見積もりを依頼するときに伝えること

まとめ

桐生市でポスティングを検討するときは、市域の形を先に確認してください。この市の市域は地図の上でつながっておらず、南部と北部が離れています。間には別の市があり、市内を移動するのにいったん市外へ出ることになります。

南北は距離だけでなく、生活圏としても別です。規模も構成も違い、北部では共同住宅の世帯がゼロという町名が10以上あります。最も北にあたる地区は5つの町名すべてで共同住宅がゼロで、合計しても世帯数は700台です。

ですから「桐生市全域」というご指定をいただいた場合、当社では南北の両方を含むかどうかを確認しています。南部のみ、北部のみ、両方の三通りをお出しできます。店舗の住所からの距離順に組み立てれば、行政の区分ではなく実際の商圏で判断していただけます。