新店オープン告知のポスティング｜FC本部向け 商圏の切り方と3回配布・多店舗での統一運用
新店オープンの告知は、ポスティングがいちばん力を発揮する場面のひとつです。店の場所が決まっていて、届けたい相手は「その周りに住んでいる人」で、日付も決まっている。この3つが揃っている告知は、範囲と時期を組みやすく、反響も測りやすいからです。このページでは、チェーン本部・FC本部のご担当者様向けに、業態ごとの商圏の切り方、オープン前後の配布タイミング、多店舗展開で運用を揃える方法をまとめました。
このページの要点
新店の商圏は「半径○km」ではなく、お客様がその店に来る手段（徒歩・自転車・車・配達）で切ります。業態によって届けるべき範囲が変わります。
配布は1回で終わらせず、オープン前・オープン週・1か月後の3回に分けると、認知と来店のタイミングが揃います。
多店舗で回す場合は、本部で「範囲の決め方・チラシの差し替え・報告様式」の3つを決めておくと、店舗が増えても同じ手順で出せます。
記事の目次
新店オープン告知でポスティングが向いている理由
新店の告知には、折込・Web広告・SNSなど手段がいくつもあります。その中でポスティングが向いているのは、届ける範囲を建物単位で決められるためです。店の周りの世帯に絞って、決めた日までに届ける。これが他の手段では難しく、新店告知では必要な条件です。
| 手段 | 届く範囲 | 新店告知での向き不向き |
|---|---|---|
| ポスティング | 店の周りの世帯（建物単位で指定） | 商圏に合わせて範囲を切れる。日付も指定できる |
| 新聞折込 | 新聞購読世帯のみ | 購読率が下がっており、若い世帯に届きにくい |
| Web広告 | 検索・閲覧した人 | 店の存在を知らない人には届きにくい |
| SNS | フォロワーと拡散先 | オープン前は店のアカウントにフォロワーがいない |
配布スタンダードでは、イケア様の新店舗オープン時のカタログ配布をはじめ、フィットネス・宅配ピザ・学習塾など多店舗展開の企業様から、新店告知のポスティングをお受けしています。
チェーン・FC本部の配布事例は導入実績にまとめています。
商圏は「来店の手段」で切ります
半径ではなく、お客様の動き方で範囲を決めます
同じ「新店」でも、フィットネスジムと家具店では商圏がまったく違います。来店の手段を先に決めると、配る範囲と対象物件が自然に決まります。
| 業態の例 | 来店の手段 | 配る範囲の考え方 | 対象物件 |
|---|---|---|---|
| フィットネス・学習塾・美容室 | 徒歩・自転車 | 店から1〜2km程度。駅や幹線道路をまたがない側を優先 | 集合住宅を厚めに |
| 宅配ピザ・出前 | 配達 | 配達エリアそのもの。配達できない区域には配らない | 軒並み |
| 飲食店・カフェ | 徒歩・駅利用 | 駅から店までの動線と、店の周りの住宅地 | 軒並み |
| 家具・ホームセンター・車販売 | 車 | 車で20〜30分の範囲を、主要道路沿いに広く | 戸建てを厚めに |
| クリニック・整骨院 | 徒歩・自転車・車 | 店から2〜3km。高齢者の多い区域を含める | 軒並み |
範囲を決めるときは、店に来るまでに川・線路・幹線道路を渡るかどうかも見ます。地図上では近くても、渡りにくい障害があると来店率が下がります。同じ部数なら、渡らずに来られる側を優先して組みます。
部数の目安の出し方
範囲が決まれば、その中の世帯数から配れる部数が出ます。市区町村ごとの世帯数と配布できる部数の目安は、対応エリアの各ページに掲載しています。都市部の店なら1〜2kmで1〜3万世帯、地方の店では同じ部数を取るのに範囲が広がります。多店舗で部数を揃えたい場合は、半径ではなく部数を固定して、範囲は店ごとに変えるのが実務的です。
都道府県ごとの市区町村ページは対応エリアからご覧いただけます。
配布は3回に分けます
新店告知を1回の配布で終わらせると、オープン当日に来られなかった人にはそれきりになります。認知と来店のタイミングを合わせるには、次の3回に分ける組み方をおすすめします。
オープン2〜3週間前：告知
「○月○日オープン」と場所を知らせる配布。プレオープンや先行予約の案内があればここに入れます。範囲は商圏の全体。
オープン週：来店のきっかけ
オープン記念の特典やクーポンを付けた配布。オープン日の2〜3日前に届くよう配布日を組みます。範囲は店に近い側を厚めに。
オープン1か月後：追い配布
1回目・2回目で来なかった世帯への再アプローチ。初回の反響が良かった区域を広げる、悪かった区域を外すなど、範囲を調整します。
3回とも同じ範囲に配る必要はありません。1回目は広く、2回目は近く、3回目は反響を見て、と変えることで、同じ総部数でも来店につながる配り方になります。3回分をまとめて発注いただくと、部数がまとまるぶん単価も下がります。
オープン日と店の住所をお伝えいただければ、3回分の配布計画をお出しします。
商圏の切り方、各回の範囲と部数、配布日をまとめてご提案します。
町名や町丁目の指定は不要です。
お急ぎの場合はお電話でも承ります 0120-107-209（10:00〜20:00／年中無休）
多店舗展開で運用を揃える3つの決めごと
年に数店、数十店とオープンが続く場合、店ごとに一から設計していると本部の手間が増え続けます。次の3つを本部で決めておくと、新店が決まるたびに同じ手順で出せます。
| 決めごと | 内容 | 決めておく理由 |
|---|---|---|
| 範囲の決め方 | 業態に応じた来店手段と、1店あたりの部数（または予算） | 店の住所さえあれば、範囲は配布会社側で組める |
| チラシの差し替え | 店名・住所・電話・地図・オープン日を差し替える箇所と、承認の流れ | デザインの手戻りと納品ミスを防ぐ |
| 報告様式 | 区域別の配布部数・GPSログ・写真付きレポートの様式と、反響の測り方 | 店ごとの反響を横並びで比べ、次の新店の設計に使える |
反響の測り方は、チラシに店舗別のクーポンコードやQRコードを付けて「どの店の、どの回の配布から来たか」が分かるようにしておくと、区域ごとの配布実績と突き合わせられます。複数店舗・複数エリアの発注をまとめる進め方は、全国一斉配布の記事に詳しくまとめています。
複数エリアの手配・料金・報告を窓口ひとつにまとめる方法は全国一斉ポスティングの進め方をご覧ください。
ご依頼から配布までの流れ
店の住所とオープン日の共有
業態、1店あたりの部数または予算、オープン日をお伝えください。複数店ある場合は一覧で。
商圏と3回分の配布計画
来店手段に合わせた範囲、各回の部数と配布日をご提案します。ここで金額が決まります。
チラシの納品
回ごと・店ごとのチラシを配布拠点へ納品いただきます。印刷からのご依頼も承ります。
配布
GPS端末を持った配布員が投函します。オープン週の配布は、届く日を逆算して日程を組みます。
完了報告と次回の調整
区域別の配布実績・GPSログ・写真付きレポートをお渡しします。反響を見て、次の回の範囲を調整します。
内容確定後、最短で1週間程度から配布を開始できます。オープン2〜3週間前の1回目に間に合わせるには、オープンの1か月半前にはご相談ください。
新店オープン告知で気をつけたい点
オープン日から逆算して仕様を固めてください
店名や電話番号が確定するのが遅れると、チラシの印刷が遅れ、1回目の配布が間に合わなくなります。差し替え箇所の確定日を、配布日から逆算して先に押さえます。
既存店の商圏と重ねないでください
近くに既存店がある場合、新店の配布範囲が既存店の商圏と重なると、お客様が分散するだけになります。既存店との中間で範囲を切り、重なる区域はどちらの店の告知にするか決めておきます。
クーポンには店舗と回の区別を
全店共通のクーポンでは、どの店のどの配布が効いたのか分かりません。店舗別・回別に区別できるコードを付けると、次の新店の設計に使えるデータになります。
年齢や年収、家族構成でのご指定はできません
ポスティングは名簿を使わない配布方法です。お届け先を選ぶ手がかりは住所と建物の種類だけで、お住まいの方の属性で絞り込むことはできません。ファミリー層を狙う場合は戸建ての多い区域、単身層なら集合住宅の多い区域、という形で建物の種類から寄せます。
よくあるご質問
オープンまで2週間しかありません。間に合いますか。
内容確定後、最短で1週間程度から配布を開始できます。チラシが刷り上がっていれば、オープン週の配布から始めて、オープン後に追い配布をする組み方をご提案します。まずはご相談ください。
商圏の範囲は自分たちで決める必要がありますか。
ありません。店の住所と業態、1店あたりの部数または予算をお伝えいただければ、来店手段に合わせた範囲をこちらで組んでご提案します。
複数の新店をまとめて頼めますか。
頼めます。店の一覧とオープン日をいただければ、店ごとの範囲・部数・配布日を一覧にしてご提案します。47都道府県に対応しており、エリアが離れていても窓口はひとつです。
1回だけの配布でも頼めますか。
頼めます。最低配布部数は5,000枚からです。予算に応じて、オープン週の1回に絞る組み方もご提案します。
配った範囲と反響は、どう突き合わせればよいですか。
配布後に区域別の配布実績とGPSログをお渡しします。チラシに店舗別・回別のクーポンコードやQRコードを付けておくと、どの区域の配布から来店があったかを突き合わせられます。
まとめ
新店オープンのポスティングは、商圏を来店の手段で切り、配布をオープン前・オープン週・1か月後の3回に分けることで、同じ部数でも来店につながる配り方になります。多店舗で回す場合は、範囲の決め方・チラシの差し替え・報告様式の3つを本部で決めておくと、新店が増えても同じ手順で出せます。
店の住所とオープン日をお伝えいただければ、商圏の切り方と3回分の配布計画をこちらでお出しします。
新店オープンのポスティング、配布計画からお見積りいたします。
店の住所・業態・オープン日をお伝えいただければ、商圏の範囲と3回分の部数・配布日をあわせてご提案します。
複数店舗の一括手配にも対応しています。
お急ぎの場合はお電話でも承ります 0120-107-209（10:00〜20:00／年中無休）