新庄市のポスティング｜周辺7町村を足しても市より少ないです

商圏が市の外に広がっている場合、「まず市内に配って、足りなければ周辺の町村に広げる」という組み方をされることがあります。予算に余裕があれば広く、なければ市内だけ、という考え方です。

新庄市では、この判断がかなり単純になります。新庄市が属する最上地域は、新庄市と7つの町村でできていますが、その7町村を全部足しても10,930世帯で、新庄市1つ（12,826世帯）に届かないためです。人口で見てもほぼ半々です。

しかも7町村は、それぞれ離れた場所に散らばっています。この記事では、新庄市の世帯数と全域の配布可能部数を確認したうえで、最上地域を商圏にする場合の考え方を整理します。結論を先に言えば、この地域では新庄市に配るかどうかがほぼすべてです。

新庄市の世帯数と全域の配布可能部数

令和7年国勢調査の速報（山形県が令和8年5月に公表したもの）による人口・世帯数は次のとおりです。

全域に配る場合の部数は、12,826世帯 × 0.7 ＝ 約9,000部が目安です。0.7を掛けているのは、投函をお断りしている建物などを差し引くためです。

人口は8.1％減りましたが、世帯数は31世帯の減少にとどまっています。前回と同じ範囲を指定すれば、部数はほぼそのままです。ただし1部が届く人数は2.68人から2.47人へ下がっていますので、前回の反響率と比べるときはこの点も見ておいてください。

最上地域の半分が新庄市です

新庄市は山形県の最上地域にある唯一の市で、ほかに7つの町村があります。令和7年国勢調査の速報による世帯数と人口は次のとおりです。

7つの町村を全部足しても10,930世帯で、新庄市1つ（12,826世帯）に届きません。人口でも31,550人対31,653人で、ほぼ半々です。世帯数で見れば、最上地域の約54％が新庄市に集まっていることになります。

周辺町村は今後さらに減ります

7町村の人口減少率は、いずれも10％を超えています。戸沢村15.4％、大蔵村15.1％、真室川町14.8％はいずれも県内で上位の減少率です。新庄市の8.1％と比べると差が大きく、最上地域における新庄市の比重は今後さらに上がる見込みです。

継続的な配布を計画される場合、周辺町村の部数は年々目減りしていく前提で組んでおくほうが安全です。

市内では上位7区分で半分になります

建て方別の内訳は令和7年の速報には含まれないため、ここでは平成27年国勢調査の町丁・字等別集計をもとに見ます。当時の一般世帯12,878のうち、一戸建てが9,532（約74％）、共同住宅が2,644（約21％）でした。

市内は45の区分に分かれていますが、上位7つで市の約半分を占めます。

また、共同住宅が1戸もない区分が9あり、合わせて1,691世帯です。大字角沢、大字飛田、大字福田、大字本合海、大字升形、大字昭和、大字萩野などがこれにあたります。大字萩野は663世帯と規模が大きいのに、共同住宅はゼロです。

範囲の決め方

新庄市で選べる配布方法

軒並み配布

指定した範囲のポストに、建物の種類を問わず投函します。新庄市では部数が最も出て、単価も抑えられる方法です。範囲を決めたあとで迷った場合は、これを基準に考えてください。

一戸建て限定配布

一戸建てだけに投函します。ただし新庄市では一戸建てが約74％を占めるため、絞っても除かれるのは4分の1程度です。共同住宅がゼロの9区分（合計1,691世帯）では、軒並み配布とまったく同じ結果になり、単価だけが上がります。とくに大字萩野は663世帯の規模がありながら共同住宅がゼロですので、この方法を選ぶ意味がありません。

集合住宅限定配布

共同住宅だけに投函します。新庄市の共同住宅は2,644世帯と、この規模の市としては多いほうです。金沢だけで508、五日町207、大字鳥越185、大字松本181、十日町173と、上位の区分にまとまっています。ただし共同住宅がゼロの区分も9ありますので、範囲を広げても部数は伸びません。対象のある区分とセットで範囲を決めてください。

賃貸・分譲を分けた配布

賃貸か分譲かは、公表されている統計では区域ごとに確認できません。ご希望をいただいた場合は範囲を絞ったうえで現地を確認し、対応できる部数をお伝えします。範囲が広いと確認に時間がかかりますので、先に範囲を決めていただくほうが早く進みます。

事業所限定配布

事業所だけに投函します。新庄市は最上地域の中心都市で、官公庁の出先機関や商業施設が集まっています。件数は住宅に比べて少ないため、範囲を広めに取るご提案をする場合があります。

指定できない条件もあります

ポスティングには宛名がありません。そのため、年齢、年収、家族構成といった住んでいる人の属性で配布先を選ぶことはできません。指定できるのは町丁目までの範囲と、建物の種類です。

配り終えるまでの日数と費用

新庄市の面積は約223平方キロメートルで、1平方キロメートル当たりの世帯数はおよそ58です。市域は新庄盆地の平地が中心で、住宅は市街地とその周囲の集落に分かれています。

日数に効くのは、範囲を市内にとどめるか、周辺町村まで広げるかです。市内であれば、上位7区分が比較的まとまっていますので部数から日数を出せます。反対に7町村を足すと、町村と町村の間の移動が加わります。大蔵村881世帯、鮭川村1,140世帯といった規模の自治体に配るために、往復の移動時間がまるごと必要になるということです。

ポスティングは配布員が徒歩で1軒ずつ投函していきます。そのため「この日に一斉に届く」という配り方はできません。イベントやセールに合わせる場合は、当日から逆算して、配布を終える日を決めてください。

新庄市でよくある失敗

よくあるご質問

まとめ

最上地域を商圏にしてポスティングを計画するなら、新庄市に配るかどうかで話がほぼ決まります。この地域は新庄市と7つの町村でできていますが、7町村を全部足しても10,930世帯で、新庄市1つ（12,826世帯）に届きません。人口でも31,550人対31,653人でほぼ半々です。

周辺町村を加えても部数は2倍になりませんが、7つの町村は互いに離れているため、日数と移動費は大きく増えます。しかもこれらの町村はいずれも人口が10％以上減っており、新庄市の8.1％との差が開いています。継続的な配布では、周辺の部数が年々目減りする前提で組んでください。

市内では、上位7区分で市の約半分（6,389世帯）を占めます。ただし十日町1,348と金沢1,347はほぼ同規模でありながら、共同住宅の割合が13％と38％で3倍近く違います。建物の種類が反響に効く商材では、区分ごとの中身までご確認ください。世帯数は12,826世帯で全域なら約9,000部です。