長井市のポスティング｜中心部と郊外で世帯がちょうど半々です

予算が限られているとき、多くの市では「中心部に絞る」という組み方が有効です。世帯が中心市街地に集まっていれば、狭い範囲で多くの部数を配れて、移動時間も抑えられるからです。

長井市では、この方法があまり効きません。市の世帯は、中心市街地と郊外の集落にちょうど半分ずつ分かれているためです。しかも1区分あたりの大きさで比べると、郊外の大字のほうが大きくなります。世帯数の多い上位5区分は、すべて郊外の大字です。

この記事では、長井市の世帯数と全域の配布可能部数を確認したうえで、この構成が範囲の決め方にどう効くのかを整理します。「絞る先」がはっきりしない市では、どこから決めればよいのかという話です。

長井市の世帯数と全域の配布可能部数

令和7年国勢調査の速報（山形県が令和8年5月に公表したもの）による人口・世帯数は次のとおりです。

全域に配る場合の部数は、9,611世帯 × 0.7 ＝ 約6,700部が目安です。0.7を掛けているのは、投函をお断りしている建物などを差し引くためです。一戸建てが多い市なので実際の割合はもう少し高くなる見込みですが、範囲が確定した段階で現地を確認して詰めます。

人口は7％減っていますが、世帯数は増えています

山形県全体では、令和7年の人口が前回より7.0％減りました。一方で世帯数は398,213世帯で、前回からわずか198世帯の増加、率にすればほぼ横ばいです。長井市が属する置賜地域にいたっては、世帯数の増減がちょうどゼロでした。

中心部と郊外で、世帯がちょうど半々です

国勢調査の町丁・字等別集計では、市内が51の区分に分かれています。このうち「〇〇町」といった町名が付く中心市街地が30区分、「成田」「今泉」といった大字が郊外に21区分です。

数字は平成27年国勢調査の町丁・字等別集計によるものです。ご覧のとおり、世帯はほぼ半分ずつに分かれています。しかも1区分あたりで見ると、郊外の大字のほうが大きくなります。

世帯数の多い上位5区分は、すべて郊外です

上位5つを合わせても2,246世帯で、市全体の約25％にとどまります。「ここを押さえれば大半に届く」という区分が存在しない市だということです。反対に、200世帯を下回る区分が36あり、それを全部足すと4,080世帯（市の約45％）になります。

共同住宅は中心市街地に集まっています

平成27年国勢調査の集計では、一般世帯9,069のうち一戸建てが7,560（約83％）、共同住宅が1,317（約15％）でした。この共同住宅の分布が、地区の性格をはっきり分けています。

市内の共同住宅1,317のうち934、つまり約71％が中心市街地にあります。そして共同住宅が1戸もない区分が15あり、そのすべてが郊外の大字です。寺泉354世帯、平山282世帯、草岡261世帯、勧進代218世帯といった規模の大きい区分も、この中に含まれます。共同住宅がゼロの15区分を合わせると2,160世帯で、市の約24％にあたります。

範囲の決め方

長井市で選べる配布方法

軒並み配布

指定した範囲のポストに、建物の種類を問わず投函します。長井市では部数が最も出て、単価も抑えられる方法です。範囲を決めたあとで迷った場合は、これを基準に考えてください。

一戸建て限定配布

一戸建てだけに投函します。ただし長井市では一戸建てが約83％を占めるため、絞っても除かれるのは2割弱で、そのぶん単価が上がります。共同住宅がゼロの15区分では、軒並み配布とまったく同じ結果になります。除外したい建物がはっきりしている場合を除き、まず軒並みと比べてご判断ください。

集合住宅限定配布

共同住宅だけに投函します。長井市では対象の約71％が中心市街地に集まっています。郊外の大字だけを範囲にすると、ほとんど部数が出ません。とくに寺泉、草岡、勧進代、平山といった規模の大きい区分でも共同住宅はゼロです。この方法を選ぶ場合は、中心市街地とセットで範囲を決めてください。

賃貸・分譲を分けた配布

賃貸か分譲かは、公表されている統計では区域ごとに確認できません。母数が1,317戸ですので、ここからさらに絞る意味はほとんどありません。

事業所限定配布

事業所だけに投函します。長井市では中心市街地の商店と、主要道路沿いの事業所が対象になります。件数は住宅に比べて少ないため、範囲を広めに取るご提案をする場合があります。

指定できない条件もあります

ポスティングには宛名がありません。そのため、年齢、年収、家族構成といった住んでいる人の属性で配布先を選ぶことはできません。指定できるのは町丁目までの範囲と、建物の種類です。

配り終えるまでの日数と費用

長井市の面積は約215平方キロメートルで、1平方キロメートル当たりの世帯数はおよそ45です。市域の東西に山地を抱えており、住宅は最上川の流域と、そこから枝分かれする集落に分かれて広がっています。

日数に効くのは、範囲に含める大字の数です。中心市街地だけであれば、区分が近接しているため部数から日数を出せます。郊外の大字を足すと、集落と集落の間の移動時間が加算されます。部数は増えても、増えた部数のぶん以上に日数が伸びることがあります。見積りの段階でこの内訳をお示しします。

ポスティングは配布員が徒歩で1軒ずつ投函していきます。そのため「この日に一斉に届く」という配り方はできません。イベントやセールに合わせる場合は、当日から逆算して、配布を終える日を決めてください。

長井市でよくある失敗

よくあるご質問

まとめ

長井市でポスティングを検討するときは、「中心部に絞る」という組み方から入らないでください。市の世帯は中心市街地の30区分に4,552、郊外の大字21区分に4,517と、ちょうど半分ずつ分かれています。中心市街地をまとめて指定しても、市の半分にしか届きません。しかも世帯数の多い上位5区分は、成田、今泉、九野本、五十川、寺泉と、すべて郊外の大字です。

町名を1つずつ足し引きしても、動くのは平均100部あまりです。細かく刻む手間のわりに金額が変わりませんので、まず全域で見積りを取り、そのうえで「市街地だけ」「市街地＋主要な大字」といった大きな単位でご判断いただくほうが早く決まります。郊外を足す場合は、集落と集落の間の移動時間も見込んでください。

世帯数は9,611世帯で全域なら約6,700部です。山形県全体の人口が7.0％減り世帯数もほぼ横ばいというなかで、長井市の世帯数は125世帯増えています。前回と同じ範囲でも部数はむしろ少し増えますので、過去の実施部数をそのままお使いいただいて構いませんが、1部が届く人数は減っている点だけご留意ください。