熊本駅のサンプリング｜繁華街は駅から離れています

県庁所在地の中心駅であれば、その駅前が街の中心である。多くの都市ではそのとおりです。

熊本市は違います。この市の中心商業地は熊本駅ではなく、そこから離れた別の場所にあります。買い物客が集まるのはそちらで、熊本駅からは市電やバスで移動する距離があります。

つまり「熊本駅前で配れば、熊本の買い物客に届く」という前提が成り立ちません。この記事では、駅前で誰に会えるのかを整理します。

中心商業地は駅から離れています

買い物の中心は別の場所です

熊本駅は熊本県の県庁所在地の中心駅で、新幹線も停まります。ただし市の中心商業地は、この駅の周辺ではありません。

百貨店やアーケード商店街が集まるのは、駅から離れた区域です。市電やバスで移動する距離があります。

駅前は通過する場所です

そのため、多くの利用者にとって熊本駅は「降りてから、別の場所へ向かう」駅です。駅前で滞在する時間は短くなります。

駅ビルには商業施設がありますが、市の中心商業地とは規模も性格も違います。

「駅前＝街の中心」ではありません

この点を押さえずに設計すると、想定した相手に届きません。

買い物客に届けたいのであれば、駅前ではなく中心商業地を選ぶことになります。そこは駅の管轄とは別の警察署の管轄になる場合もあります。

駅前で会えるのは誰か

三つの層が通ります

層	通る時間帯	向く商材
通勤・通学の方	平日の朝夕	日常的に使うもの、求人
新幹線の利用者	終日	出張向け、手土産、宿泊
観光で訪れる方	日中と休日	観光施設、飲食、土産

買い物客は多くありません

休日の買い物客は、多くが中心商業地へ向かいます。駅前を通るとしても、乗り換えのために通過するだけです。

立ち止まる時間が短いため、受け取ってもらえる割合も下がります。

だから、商材で判断します

出張や旅行に関わる商材、駅の周辺で使えるもの、求人。これらであれば駅前が向きます。

一方、買い物や来店を促す商材であれば、中心商業地か、店舗の周辺を選ぶほうが確実です。

目印にする施設に注意が要ります

駅から離れた施設が挙がることがあります

配布の場所を施設名で伝えるとき、その施設が本当に駅の近くにあるかを確認してください。

名前が似ている施設、同じ事業者の別の拠点。資料に載っている名前が、駅から数キロ離れた場所を指していることがあります。

申請にも使えません

道路使用許可の申請では、場所を客観的に示す必要があります。施設名では特定できません。

交差点の名称、出口からの距離、住居表示。こうした形で示すことになります。

だから、地図で確認します

配布スタンダードでは、対象となる位置を地図上でお示ししてご確認いただきます。施設名でお伝えいただいても、こちらで地点に置き換えて確認します。

その施設が現存するか、駅からどれだけ離れているかも、あわせて確認します。

出入口が二つあります

東側と西側で性格が違います

この駅には東西に出入口があります。在来線側と新幹線側で、通る人の目的が違います。

市街地に向かう側と、そうでない側。どちらに立つかで、届く相手が変わります。

路面電車も乗り入れます

駅前には路面電車の停留場があります。線路とその周辺、電車が停まる場所には立てません。

駅前に広い空間があるように見えても、実際に立てる範囲は限られます。

枚数は下見のあとに決めます

公表されている乗降人員には、乗り換えだけで外へ出ない方が含まれます。新幹線と在来線、路面電車の乗り換えがある駅です。

また出入口が二つに分かれますので、一方に立てば通るのはその一部です。

実施までの手順

まとめ

熊本駅で街頭配布を検討するときは、「駅前＝街の中心」という前提を外してください。熊本市の中心商業地は、この駅から離れた別の場所にあります。百貨店やアーケード商店街が集まるのはそちらで、駅からは市電やバスで移動する距離があります。

そのため多くの利用者にとって、この駅は「降りてから、別の場所へ向かう」駅です。駅前で会えるのは、通勤・通学の方、新幹線の利用者、観光で訪れる方が中心になります。買い物客に届けたいのであれば、中心商業地か店舗の周辺を選ぶほうが確実です。

あわせて、目印にする施設の位置も確認してください。名前が似ている施設や、同じ事業者の別の拠点が、駅から数キロ離れた場所にあることがあります。配布スタンダードでは施設名でお伝えいただいても位置を確認し、地点に置き換えてご提案します。