新宿駅のサンプリング｜人の多さと配りやすさは別です

新宿駅は日本でも有数の乗降者数を持つ駅です。「これだけ人が通るのだから、街頭配布には最適だろう」とお考えになるのは自然なことです。

ただ、実際に配布を設計してみると、人の多さがそのまま有利に働くわけではないことが分かります。立てる場所が限られ、配布の競合も多く、通行する人は受け取らないことに慣れています。

この記事では、新宿駅で街頭配布を行うときに、何から決めていけばよいかを整理します。

人の多さと配りやすさは別です

新宿駅にはJR各線、小田急線、京王線、東京メトロ、都営地下鉄が乗り入れ、多摩地域、神奈川県北西部、埼玉県南部といった広い範囲とつながっています。終日にわたって利用者が絶えません。

ただし街頭配布で問題になるのは、通行量ではなく次の3点です。

• 立てる場所を確保できるか
• その場所が公道か、施設の敷地か
• 通行する人が受け取ってくれるか

新宿駅はこの3点すべてで難易度が高い駅です。人が多いからこそ、という面もあります。

立てる場所が限られます

新宿駅の周辺は、駅と商業施設、地下街が一体的に整備されている範囲が広くなっています。歩いていて「道路」に見える場所が、実は施設の敷地というケースが少なくありません。

公道であっても、通行量が多く歩道の幅が限られる場所では、道路使用許可が下りないことがあります。歩行者の通行を妨げると判断されるためです。

配布の競合が多い駅です

新宿駅の周辺では、街頭配布が日常的に行われています。同じ時間帯に複数の配布員が立っていることも珍しくありません。

通行する人は、この状況に慣れています。差し出されても目を合わせずに通り過ぎるのが普通の反応です。「1日に何十万人が通るから、その何割かは受け取るだろう」という見積もりは、新宿では特に大きく外れます。

受け取り率を上げるには、配布物そのものに受け取る理由がある必要があります。ティッシュやウェットティッシュのように使い道がある物は、紙のチラシより格段に受け取られます。

出入口で街の性格が変わります

新宿駅は出入口が非常に多く、どこから出るかで別の街に出ます。

法人向けの商材であれば西口側、若年層向けであれば東口側というように、届けたい相手で立つ側が変わります。「新宿駅で配る」というご指定だけでは、相手が決まりません。

なお南口側にはバスターミナルがあり、高速バスを使う方が荷物を持って通ります。両手がふさがっている方には配布物を渡せませんので、通行量としてカウントされても受け取り手にはなりにくい層です。

時間帯で通る人が入れ替わります

当社の対応

専属スタッフが現場を指揮します

街頭配布は、準備と同じくらい当日の運営で結果が変わります。当社では専属のスタッフが現場に立ち、配布員の配置、声のかけ方、立つ位置を状況に応じて調整します。

新宿駅のように人の流れが複雑で、他の配布も行われている場所では、この調整が結果を大きく左右します。決めた通りに配り続けるのではなく、その場で見直します。

許可の確認と手配も承ります

道路使用許可の申請、施設側との調整もあわせてご相談ください。新宿駅は実施できる場所が限られますので、候補を複数用意して進めます。工事や再開発によって条件が変わることもありますので、直前の状況も確認します。

配布物のご相談も受けています

受け取り率が下がりやすい駅ですので、配布物の選び方が結果を大きく変えます。ご予算と目的をお聞かせいただければ、適した形をご提案します。

新宿駅のサンプリングでよくない進め方

よくあるご質問

まとめ

新宿駅は日本でも有数の乗降者数を持つ駅ですが、その数字がそのまま街頭配布の成果につながるわけではありません。

駅の周辺は商業施設と地下街が一体的に整備されており、公道でない範囲が広くなっています。公道であっても、通行量の多さを理由に許可が下りないことがあります。加えて配布の競合も多く、通行する人は受け取らないことに慣れています。

そのため新宿駅では、「どれだけ人がいるか」より「どこに立てるか」を先に決める必要があります。実施できる場所の候補を用意したうえで、時間帯と配布物を組み立ててください。届けたい相手をお聞かせいただければ、東口・西口・南口のどこが合うかも含めてご提案します。