チラシのレイアウト｜上半分で決まる、5つの要素の並べ方

チラシをポストから取り出すとき、多くの人は他の郵便物と一緒に持っています。全体をじっくり見るのではなく、束の中で、いちばん上に見えている部分だけが目に入ります。

つまり、勝負は紙面の上半分です。ここで「自分に関係がある」と思われなければ、下半分も裏面も読まれません。

この記事では、上半分に何を置くか、そして5つの要素をどの順で並べるかを解説します。

判断されるのは上半分だけ

チラシは、単独で手渡されるものではありません。他のチラシ、郵便物、公共料金の通知。それらと一緒に取り出され、束の状態で仕分けられます。

このとき見えているのは、いちばん上に来た1枚の、さらに上のほうだけです。下半分は次の紙に隠れています。その状態で「残す側」に分けてもらえるかが、最初の関門です。

だから上半分に、いちばん強いものを置く

会社名やロゴを大きく置きたくなりますが、受け取った人にとって、知らない会社名は情報ではありません。上半分に置くべきは、相手が「自分のことだ」と気づく要素です。

5つの要素を、この順に並べる

1番目が最も重要です

「〇〇でお困りの方へ」「〇〇町にお住まいの方へ」。読み手が自分に該当するかを、最初の1行で判断できるようにしてください。

ここが抽象的だと、誰も止まりません。「住まいのお悩み」より「雨のあと、天井にシミが出ていませんか」。具体的であるほど、該当する人は確実に反応します。

料金を隠さない

3番目を「詳しくはお問い合わせを」で済ませると、比較の土俵に乗りません。受け取った人は、金額が分からないものを検討対象に入れません。

正確な金額が出せない商材でも、目安や範囲を示してください。何も書かないよりは判断材料になります。

行動は表と裏に2回置く

表面だけで判断する人と、裏面まで読む人がいます。電話番号や連絡先は、両面に置いてください。裏面にしか書いていないと、表面で決めた人を逃します。

視線の流れを妨げない

人の視線には、自然な動き方があります。それに逆らうと、読みにくいチラシになります。

横書きなら、左上から右へ

横書きの紙面では、視線は左上から右へ、そして下へ移動します。重要な要素を左上に置くのが基本です。右下に置いた情報は、最後に見られるか、見られません。

縦書きが混ざると、視線が迷います

縦書きと横書きを1枚に混在させると、どちらに目を動かせばよいか分からなくなります。どちらかに統一してください。

要素を斜めに配置しない

動きを出そうとして文字やブロックを傾けると、読みにくさが増します。斜めの配置は、視線の流れを断ち切ります。強調したいなら、大きさか色で差をつけてください。

余白は、削らない

「せっかくのスペースだから」と情報を詰め込むと、読まれなくなります。

詰め込むと、どこも目立たなくなる

すべての要素が同じ密度で並んでいると、視線の行き先が定まりません。余白は「何もない場所」ではなく、隣の要素を目立たせるための場所です。

削るのは余白ではなく、情報

入りきらないなら、載せる情報を減らしてください。優先順位の低いものから外す。全部載せて読まれないより、絞って読まれるほうが結果につながります。

紙の端まで使わない

断裁の都合もありますが、それ以前に読みにくくなります。四辺に一定の余白を確保してください。窮屈な印象がなくなり、内容も読みやすくなります。

両面の役割を分ける

両面印刷なら、それぞれに役割を持たせてください。

裏返してもらう仕掛けを入れる

表面で完結していると、裏面は読まれません。「裏面に〇〇を掲載」と一言入れるだけで、裏返される確率が上がります。

両面に同じことを書かない

表と裏で同じ内容を繰り返すと、情報量が半分になります。連絡先だけは両面、他は分けるのが基本です。

完成後の確認方法

作った本人は内容を知っているため、初見の人の見え方が分かりません。次の方法で確認してください。

とくに3番目と4番目は、社内でもすぐできます。印刷を発注する前に済ませてください。

よくある失敗

よくあるご質問

まとめ

チラシは、束の中で上半分だけを見て判断されます。そこに「誰に向けたものか」が書かれていなければ、下半分も裏面も読まれません。

並べる順は、誰に、何を、いくら、どうする、どこ。この順で上から配置し、余白は削らない。作り終えたら、内容を知らない人に3秒だけ見せてください。何も残らないなら、上半分から作り直しです。