チラシのQRコード｜読み取られるサイズと、数年後に切れないURL

チラシにQRコードを載せる。いまではほとんどの印刷物に入っていますが、実際に読み取られているかは別の問題です。

小さすぎて認識されない、折り目にかかっている、リンク先が数年後に切れている。いずれも配ってから気づいても直せません。

この記事では、印刷物に載せるQRコードで実際につまずく点を整理します。とくに「数年後に切れないURLの作り方」は、紙が長く残る媒体だからこそ重要になります。

まず、実物で読み取り確認をしてください

QRコードの不具合は、印刷してから発覚します。画面上では問題なく見えても、印刷サイズでは読み取れないことがあります。

確認の手順

この5工程は、印刷を発注する前に済ませてください。刷り上がってから気づいても、直す方法がありません。

サイズと余白

大きさは、読み取り距離で決まります

一般的な目安として、チラシに載せる場合は2cm四方程度から検討されることが多くなります。ただし、これは絶対の基準ではありません。

URLが長いほどコードの模様は細かくなり、同じサイズでも読み取りにくくなります。短いURLのほうが、小さくても読めます。

周囲の余白が必要です

QRコードの四辺には、何も印刷しない余白が要ります。この余白がないと、コードの範囲を認識できません。

デザイン上、詰めたくなる部分ですが、ここを削ると読み取り率が落ちます。コードの周囲に、コード内の小さな四角数個分の余白を確保してください。

背景に重ねない

写真や柄の上にQRコードを置くと、境界が曖昧になります。白地の上に黒で印刷するのが最も確実です。

数年後に切れないURLにする

ここが、紙媒体に固有の論点です。

チラシは長く残ります

冷蔵庫に貼られたチラシ、引き出しに入れられたクーポン。数か月後、場合によっては数年後に読み取られることがあります。

そのとき、リンク先が存在しなければ、その1枚は無駄になります。むしろ「この会社はもうないのか」という印象を与えます。

短縮URLサービスのリスク

URLを短くするサービスは便利ですが、そのサービス自体が終了すると、リンクは一斉に切れます。実際に終了したサービスもあります。

印刷物に載せる場合、この影響は取り返しがつきません。すでに配ったチラシを回収することはできないためです。

自社ドメインの短いURLを用意する

最も安全なのは、自社のドメインで短いURLを作ることです。たとえば「自社ドメイン + /lp」のような形にしておきます。

この形なら、ページの内容を変えても、URLはそのまま使い続けられます。キャンペーンが終わったら、そのURLを別のページに転送する運用もできます。

ページを削除しない

キャンペーンが終わったからといって、遷移先のページを削除しないでください。削除すると、そのチラシを持っている人が404に到達します。

終了した旨を表示するページに差し替えるか、現在のキャンペーンページへ転送してください。「終わりました。現在はこちら」と案内できれば、機会を拾えます。

読み取る理由を、横に書く

QRコードだけを置いても、読み取られません。「読み取ると何があるか」が分からないからです。

書き添える一文

効きにくい	効きやすい
詳しくはこちら	料金表を見る
公式サイトへ	施工事例の写真を見る
QRコードからアクセス	空き状況を確認して予約する
（何も書かない）	3分でできる無料診断

その先に何があるかを具体的に書くだけで、読み取り率は変わります。抽象的な誘導では動きません。

紙に載せきれない情報を置く

QRコードが活きるのは、紙面に入らない情報がある場合です。

• 料金の詳細（品目別、条件別）
• 施工事例や作品の写真
• よくある質問
• 地図とアクセス
• 予約フォーム

逆に、チラシに書いてあることと同じ内容のページに飛ばすと、読み取った意味がありません。

電話番号は残してください

QRコードを載せたからといって、電話番号を小さくしないでください。

読み取らない人がいます

スマートフォンを持っていても、QRコードを使わない人は一定数います。使い慣れていない、その場でカメラを起動するのが面倒、という理由です。

紙のチラシを見て動く層には、電話のほうが早いという人が含まれます。両方を用意して、選んでもらってください。

受付時間を明記する

電話番号を載せるなら、いつかけてよいかを時刻で書いてください。「営業時間内」では判断できません。

装飾したQRコードの注意点

中央にロゴを入れたり、色を変えたりしたQRコードを見かけます。デザイン上は魅力的ですが、注意が必要です。

読み取り率が下がることがあります

QRコードには、汚れや欠損があっても読み取れる仕組みが備わっています。ただし、加工の度合いによっては、その許容範囲を超えます。

装飾する場合も、必ず実物で読み取り確認をしてください。画面上で読めても、印刷すると読めなくなることがあります。

色は、コントラストを保つ

明るい色のコードや、背景との明暗差が小さい配色は、読み取りにくくなります。迷ったら、白地に黒が最も確実です。

エリアごとに分けると、測定できます

QRコードの遷移先を分けておけば、どこからの反応かが判別できます。

分け方

分ける単位	分かること
配布エリアごと	どの地区が効いたか
配布回ごと	何回目で反応が出たか
デザインごと	どちらの案が効いたか

町丁目単位でエリアを指定できるため、遷移先を分けた刷り分けが可能です。エリア単位の配布実績と照らし合わせれば、地区ごとの反応率が出せます。

印刷前に決めるしかありません

刷ってから「どこからの反応か知りたい」と思っても、追加できません。発注の段階で決めておいてください。

よくある失敗

よくあるご質問

まとめ

QRコードは載せれば効くものではありません。実物で読み取り確認をすること、余白を確保すること、折り目にかけないこと。この3つを守るだけで、読み取れないという事故は避けられます。

そして、紙は長く残ります。数年後に読み取られても切れないURLを用意してください。短縮URLサービスに依存せず、自社ドメインで作るのが最も安全です。

※QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。