ポスターは貼る場所で決まる｜掲示先の確保と、届く人数の限界
ポスターで最も難しいのは、デザインではありません。貼らせてもらえる場所を確保することです。
自分の店に貼っても、見るのは既に来店した人だけです。効果が出るのは、まだ自社を知らない人が集まる場所に掲示できたときです。
この記事では、掲示先の探し方と、ポスターで届く人数の限界について整理します。
この記事の結論
- 効果は掲示できた場所の数で決まります。デザインより先の問題です
- 自店に貼っても、来店済みの人にしか見えません
- 掲示先は公共施設・地域の掲示板・協力店が中心になります
- 屋外に貼る場合は屋外広告物の規制を受けます
- 1枚が届く人数は限られます。世帯数で母数を確保する手段とは別物です
記事の目次
貼る場所を確保できるかが、すべてです
ポスターは、掲示させてもらって初めて機能します。ここが他の広告と決定的に違う点です。
自店に貼っても、新規には届きません
店内や店頭に貼る場合、見るのはすでに来店した人です。既存客への案内としては有効ですが、新規の獲得にはつながりません。
「ポスターを作ったのに反応がない」という場合、貼っている場所が自店だけ、というケースが少なくありません。
掲示先の候補
| 掲示先 | 特徴 | 確認すること |
|---|---|---|
| 公民館・図書館などの公共施設 | 地域住民が訪れる | 掲示の申請方法、期間、規格 |
| 町内会・自治会の掲示板 | 地域に密着 | 役員への相談。商業広告の可否 |
| 商業施設の掲示スペース | 人通りが多い | 有料か無料か、空き状況 |
| 取引先・協力店 | 相互掲示ができる | 相手の店にとっての利点 |
| 医療機関・学校などの掲示板 | 目的が合えば掲示可 | 営利広告の扱い |
公共施設は、条件が決まっています
掲示の可否、サイズ、期間、申請の方法。施設ごとに規定があります。営利目的の広告を受け付けていない場合もあります。
作る前に確認してください。規格に合わないサイズで刷ると、貼れません。
掲示先の数を、先に数えてください
デザインを考える前に、次を確認してください。
- 何箇所に貼れそうか：候補を書き出す
- 各所の規格：サイズ、掲示期間、申請の要否
- それぞれ何人の目に触れるか：おおよその利用者数
3箇所しか確保できないなら、ポスターで届く人数はその3箇所の利用者に限られます。制作費に見合うかを、この段階で判断できます。
逆に、10箇所以上に貼れる見込みがあるなら、1枚あたりの制作費は下がり、到達も増えます。掲示先の確保が、そのまま費用対効果を決めます。
相互掲示という方法
掲示先を増やす現実的な手段です。
相手にとっての利点を用意する
「貼ってください」だけでは断られます。相手の店のポスターを自店に貼る、という交換なら成立しやすくなります。
商圏が重なり、かつ競合しない業種を探してください。美容室と飲食店、整体と学習塾など、顧客層が近く商材が違う組み合わせが向きます。
継続すると、関係が資産になります
一度きりではなく、季節ごとに掲示し合う関係になれば、掲示先が固定の資産になります。紹介につながることもあります。
屋外に貼る場合の規制
屋外に掲示するポスターは、屋外広告物にあたる場合があります。
自治体の条例を確認してください
屋外広告物法に基づき、各自治体が条例で基準を定めています。掲示できる区域、大きさ、数量が規定されている場合があります。
電柱や公共物への掲示
電柱、道路標識、ガードレール。これらに無断で貼ることは認められていません。撤去を求められるほか、地域での評判を損ないます。
他人の建物や塀
所有者の承諾が必要です。空き家や空きテナントも、所有者がいます。
基準は自治体ごとに異なります。掲示予定の場所を所管する窓口にご確認ください。
読ませる距離を決めてから作ります
ポスターは、掲示先によって見られる距離が変わります。
| 掲示場所 | 見る距離 | 設計 |
|---|---|---|
| 掲示板（立ち止まって見る） | 近い | 情報量を多くできる |
| 通路の壁（歩きながら） | 中程度 | 見出しと1つの要素に絞る |
| 屋外・遠景 | 遠い | 大きな文字を数語のみ |
立ち止まって見る場所なら、情報を載せられます
公民館の掲示板のように、立ち止まって読む場所では日時、場所、料金、申込方法まで載せられます。この場合、情報を削りすぎると不親切になります。
通り過ぎる場所なら、削ります
歩きながら見る場所では、読めるのは見出しだけです。詳細はQRコードで飛ばすほうが確実です。
掲示先ごとに変えられます
すべて同じデザインにする必要はありません。立ち止まる場所用と、通り過ぎる場所用で分けると、それぞれ機能します。
掲示先が確保できない場合は、直接届ける方法があります。
エリアを指定した配布なら、貼る場所の交渉は不要です。
商圏をお伝えいただければ、対象世帯数と費用をご提示します。
0120-107-209
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ポスターが向く用途
日時と場所が決まっているもの
イベント、説明会、セール、募集の締切。「いつ・どこで・何が」が明確なものは、ポスターと相性が良いです。
逆に、常時営業している店の一般的な案内は、ポスターで伝えても行動につながりにくくなります。期限があるほうが動きます。
すでに関心のある人が集まる場所
スポーツ施設に運動関連、公民館に地域の催し、病院に健康関連。掲示先とテーマが合っていると、読まれる確率が上がります。
掲示期間が確保できるもの
1〜2週間の掲示なら、その期間内に施設を訪れた人にしか届きません。長く貼れるほど、到達は増えます。
ポスターの限界：母数が小さい
ここは正直に押さえておいてください。
届く人数は、掲示先の利用者数まで
10箇所に貼っても、それぞれの施設を訪れる人しか見ません。掲示期間中の延べ利用者数が、届く人数の上限です。
一方、世帯に直接届ける方法なら、その地区の世帯数が母数になります。母数の考え方がまったく違います。
比較すると
| ポスター | ポスティング | |
|---|---|---|
| 届く人数 | 掲示先の利用者数 | 指定エリアの世帯数 |
| 場所の確保 | 交渉が必要 | 不要 |
| 手元に残るか | 残らない | 残る |
| 1件あたりの費用 | 掲示先の数に依存 | 部数で計算できる |
| 向いている用途 | 日時の決まった告知 | 新規の接点づくり |
掲示先が少ないなら、別の手段を
貼れる場所が数箇所しかない場合、制作費に見合う到達が得られません。その予算を配布に回すほうが、届く人数は多くなります。
逆に、掲示先が多く確保できる、あるいは無料で貼れる場所が多いなら、ポスターは費用対効果の高い手段になります。状況によって判断してください。
効果の測り方
掲示先ごとに分ける
QRコードの遷移先を掲示先ごとに変えれば、どの場所からの反応かが分かります。次回の掲示先選定に使えます。
掲示先を記録する
どこに何枚、いつからいつまで貼ったか。この記録がないと、比較ができません。
問い合わせ時に聞く
「何でお知りになりましたか」の選択肢に、ポスターを入れておいてください。入れていなければ、その分は「その他」に埋もれます。
作る前の手順
公共施設、掲示板、協力店。何箇所確保できそうかを数えます。
サイズ、掲示期間、申請の方法。営利広告の可否も含めて確認します。
立ち止まって読む場所か、通り過ぎる場所か。載せられる情報量が変わります。
掲示先の数だけ必要です。予備も見込んでください。
QRコードを分けておくと、どこからの反応か分かります。
放置すると、印象を損ないます。外す日も決めておきます。
よくある失敗
NG例1：デザインから考え始める
貼る場所が確保できなければ、届きません。掲示先の数を先に数えてください。
NG例2：自店にだけ貼る
来店済みの人にしか見えません。新規には届きません。
NG例3：規格を確認せずに印刷する
掲示板のサイズに合わないと貼れません。先に確認してください。
NG例4：電柱や公共物に無断で貼る
認められていません。地域での評判も損ないます。
NG例5：掲示期間が終わっても放置する
古い告知が貼られたままだと、管理されていない印象になります。
よくあるご質問
貼る場所が確保できません
エリアを指定した配布であれば、掲示先の交渉は不要です。世帯に直接届けられます。
配布エリアはどこまで細かく指定できますか？
町丁目単位まで指定できます。商圏の形に合わせた範囲設計が可能です。
少ない部数から試せますか？
中小企業や地域店舗の小ロットのご依頼にも対応しています。想定部数をお知らせください。
どのエリアから反応があったか分かりますか？
エリア単位の配布実績が記録として残るため、反響と照らし合わせて次回の配分を調整できます。
印刷から依頼できますか？
チラシについては、印刷から配布まで一括で対応できます。
まとめ
ポスターの効果は、掲示できた場所の数で決まります。デザインを考える前に、何箇所に貼れるかを数えてください。自店にだけ貼っても、来店済みの人にしか届きません。
そして、届く人数は掲示先の利用者数が上限です。数箇所しか確保できないなら、制作費に見合う到達が得られません。その場合は、世帯数で母数が決まる配布のほうが確実です。
屋外に掲示する場合は、自治体の屋外広告物の基準もご確認ください。