神戸駅のサンプリング・街頭配布情報｜効かなかったとき、どこから疑うか

1回配ってみて反応がなかったとき、そこでやめてしまうのは早いところです。街頭配布には、場所、時間、紙、商材という4つの要素があり、どれが合っていなかったのかは分けて考えられます。神戸駅のように、近くにもっと人の集まる駅がある街では、そもそも場所の選び方から見直す余地もあります。1駅ずらしただけで人の質が変わることもある街です。順番に疑っていけば、次に何を変えればよいかが決まります。

神戸駅で配れる場所

立ちたい場所の地面が誰のものかを、先に確かめます。駅のまわりは、見た目が似ていても管理している人が分かれています。

地上と地下に動線が分かれています。どちらを通る方に届けたいかで、立つ場所も許可の相手も変わります。下見では両方の流れを見比べます。

効かなかったとき、どこから疑うか

疑う順番

1行目からというのは、いちばん動かしやすいからです。同じ紙のまま駅を変えるだけで結果が変わることがあります。刷り直しも要らず、次の回で試せます。逆に4行目にあたる場合は、配り方をどう変えても伸びません。そのときは別の方法をご提案します。

受け取り率と反応の数は分けて見ます。受け取っていただけたのに問い合わせがないのなら、疑うのは紙か商材です。そもそも受け取っていただけていないのなら、場所か時間か、渡し方の問題になります。同じ「効かなかった」でも、この2つはまったく別の話です。当日のレポートに配った数と残った数が入っているのは、この切り分けのためでもあります。

一度に変えない

3行目も入れておいてください。1回の結果には天気や人出のばらつきが混ざります。同じ条件で2回やってみて、はじめて傾向が見えることもあります。

料金の決まり方

街頭でお配りする場合の費用は、次の4つで決まります。

正確な金額はお見積りでお出しします。道路使用許可の申請にかかる分も、内訳としてお示しします。

見直しながら続ける前提であれば、1回あたりを小さく組みます。同じ費用を1回に使い切るより、3回に分けて条件を変えるほうが、次につながる材料が残ります。部数もそれに合わせて分けます。1回目を試しと考えれば、少なめでも構いません。

ご依頼から実施までの流れ

配るときの注意点

よくあるご質問

まとめ

神戸駅で配って反応がなかったとき、街頭配布そのものが合わなかったと決めてしまうのは早いところです。変えられるのは、場所、時間、紙、商材の4つです。動かしやすいものから順に疑っていけば、次に何を変えればよいかが決まります。場所と時間は、次の回からすぐ変えられます。

気をつけるのは、一度に変えないことです。場所も時間も紙も同時に変えれば、次に結果が出ても理由が分かりません。1つずつ変え、そのつど数と条件を残しておきます。手間のようでいて、いちばんの近道です。見直しながら続ける前提であれば、1回あたりを小さく組んで回数に回すほうが、次に生きる材料が残ります。