貝塚市のポスティング｜届く人数が7％減った分の埋め方

大阪府全体の世帯数は、令和7年国勢調査の速報値で4.16％増えました。世帯数は昭和30年の調査から一貫して増え続けています。

貝塚市は、その流れから外れています。世帯数は476世帯（1.43％）減りました。大阪府で世帯数の減少数が3番目に大きい市です。人口も5,669人（6.71％）減っています。

前回と同じ範囲を配ると、部数も届く人数も前回を下回ります。この記事では、その差がどれくらいで、何で埋めるのかを整理します。

大阪府で世帯数が3番目に多く減った市です

減少数の順位

大阪府の速報資料によると、市町村別の世帯数は24市2町で増加、9市7町1村で減少しました。減少した側で数が大きいのは次の3市です。

※大阪府「令和7年国勢調査 大阪府の人口及び世帯数（速報）」より作成しました。令和2年調査との比較です。

ポスティングの説明では「人口が減っても世帯数は増えるので配布先は減らない」と言われることがあります。全国的にはそのとおりですが、貝塚市ではその前提が成り立っていません。配布先そのものが減っています。

周りの自治体は増えています

貝塚市が接している自治体を並べると、方向が違うことがわかります。

泉佐野市と和泉市は世帯数を伸ばしています。岸和田市もわずかに増えました。貝塚市だけがはっきり減っています。近隣市の実績をそのまま持ち込むと、貝塚市の部数を多めに見積もることになります。

部数より届く人数のほうが大きく減っています

2つの減り方を並べます

配布スタンダードでは、配布可能数を世帯数の70％で見積もっています。残りの30％は、投函をお断りしている物件と、管理人の方に断られる場合を想定した割合です。

※世帯数と1世帯当たり人員は大阪府の速報値です。人数は平均値による目安です。

部数は約1％しか減りません。ところが届く人数は約7％減ります。発注書の枚数だけを見ていると、この差に気づけません。

減った分を埋める3つの選び方

前回と同じ反響数を目指すのであれば、減った約7％をどこかで埋めることになります。選択肢は3つです。

範囲を広げる

最も分かりやすい方法です。市境を越えて、岸和田市や熊取町の隣接する区域を足します。泉佐野市や和泉市であれば、世帯数が伸びている分だけ効率もよくなります。

ただし店の位置から遠くなるほど来店に結びつきにくくなります。広げるのは、店から近い順に隣の市の町名を足していく形にしてください。市の単位でまるごと足す必要はありません。

回数を増やす

範囲は変えず、同じ場所に複数回配る方法です。1回で届く人数は減っていますが、2回配れば目に触れる機会は増えます。

この方法が向くのは、繰り返し使ってもらいたいサービスです。飲食、クリーニング、整体、学習塾など、1回目で動かなくても2回目・3回目で動く業種であれば、範囲を広げるより効率がよくなります。

紙面を変える

部数も範囲も変えず、1枚あたりの反応率を上げる方法です。届く人数が減っている以上、同じ紙面では反響数も減ります。

貝塚市の場合、世帯規模が下がっている点が手がかりになります。人数が多いほど得になる設計や、家族全員に向けた呼びかけは、以前ほど当てはまりません。読んだ本人が一人で決められる内容に寄せると、下がった分をいくらか取り戻せます。

貝塚市で範囲を決める順番

よくあるNG例

よくあるご質問

まとめ

貝塚市は32,808世帯、人口78,774人の市です。全域でおよそ23,000部になります。人口密度は1平方キロメートル当たり1,793人で、大阪府43市町村のうち32番目です。

この市で押さえておきたいのは、配布先そのものが減っているという点です。大阪府全体の世帯数が4.16％増えているなかで、貝塚市は1.43％減りました。減少数では門真市・河内長野市に次ぐ3番目です。しかも1世帯当たり人員が2.54人から2.40人に下がったため、部数の減り方（約1％）より届く人数の減り方（約7％）のほうがはるかに大きくなっています。

前回と同じ反響数を目指すなら、範囲を広げるか、回数を増やすか、紙面を変えるかのいずれかを選ぶことになります。配布スタンダードでは、市境を越えた範囲設定にも、複数回の配布にも対応しています。目的と予算をお聞かせいただければ、3つのうちどれをどれだけ使うかからご提案します。